基于產(chǎn)品形象理論的機(jī)床品牌塑造研究.pdf

1、品牌概念是在世界范圍內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化增強(qiáng)與消費(fèi)者需求多樣化的矛盾的背景下發(fā)展起來(lái)的,傳統(tǒng)的生產(chǎn)及營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法滿足快速成長(zhǎng)起來(lái)的多元化市場(chǎng),許多企業(yè)也開始逐漸重視品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。在機(jī)床品牌塑造的過(guò)程中,機(jī)床的產(chǎn)品形象起到了十分重要的核心作用。本文將以塑造機(jī)床品牌為背景,對(duì)如何針對(duì)機(jī)床產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的探討。
　　 對(duì)于產(chǎn)品形象理論下的機(jī)床品牌塑造的研究應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的針對(duì)性,需要對(duì)機(jī)床行業(yè)以及機(jī)床產(chǎn)品的

2、特點(diǎn)進(jìn)行深入細(xì)致的研究。從這一點(diǎn)出發(fā),本文將對(duì)機(jī)床的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)做以下四個(gè)方面的工作。
　　 (1)本文從產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)理論的理念層面出發(fā)對(duì)機(jī)床行業(yè)以及產(chǎn)品的品牌定位進(jìn)行分析,從品牌參照維度、品牌定位點(diǎn)、品牌描述三個(gè)方面尋找機(jī)床產(chǎn)品的品牌定位特征,通過(guò)對(duì)于典型產(chǎn)品及客戶的調(diào)查得出客戶對(duì)于機(jī)床產(chǎn)品的認(rèn)知偏好。
　　 (2)本文從產(chǎn)品形象理論的視覺(jué)層面出發(fā)對(duì)機(jī)床產(chǎn)品的各個(gè)設(shè)計(jì)要素及客戶的評(píng)價(jià)水平進(jìn)行細(xì)致的分析。研究過(guò)程采用定性

3、感知及定量分析的方法采集機(jī)床產(chǎn)品的視覺(jué)形象要素,形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)框架,從而提煉出機(jī)床產(chǎn)品的產(chǎn)品形象模型進(jìn)行更為直接有效的比較及研究。
　　 (3)運(yùn)用以上的研究成果對(duì)機(jī)床產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)提出更為具有實(shí)踐意義的方法及要求,同時(shí)還對(duì)如何統(tǒng)一設(shè)計(jì)要素來(lái)提升產(chǎn)品系列的品牌識(shí)別度進(jìn)行了深入的分析及闡述。
　　 (4)結(jié)合本文研究成果,該課題在沈陽(yáng)機(jī)床產(chǎn)品規(guī)劃的背景下,針對(duì)沈陽(yáng)機(jī)床產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析及研究,提出對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品形象改良