基于競爭品牌的服裝市場調(diào)查內(nèi)容和方法研究.pdf

1、近年來隨著經(jīng)濟現(xiàn)代化的深入發(fā)展，服裝企業(yè)之間的競爭日漸激烈，都力爭通過塑造品牌形象吸引更多的顧客，從而打造競爭優(yōu)勢。在爭奪消費者的品牌競爭中，服裝企業(yè)急需通過了解競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)、宣傳手段等方面的信息為本企業(yè)制定更有優(yōu)勢的營銷策略作為參考，即所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，那么針對競爭品牌的市場調(diào)研變得愈加重要。但是，目前國內(nèi)對服裝行業(yè)競爭品牌的市場調(diào)查的研究無論是內(nèi)容上還是方法上都比較缺乏系統(tǒng)性，服裝行業(yè)急需適合企業(yè)實施操作并能準確收

2、集競爭者信息的調(diào)查方法。
　　 本文以對“天津濱江道步行街休閑裝市場競爭狀況”的調(diào)查為例貫穿全文，詳細闡述了二手資料收集法、實地觀察法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、問卷調(diào)查法和小組座談法在服裝競爭品牌市場調(diào)研中的應(yīng)用。在調(diào)查內(nèi)容上結(jié)合服裝的特點和案例詳細闡述了競爭品牌調(diào)查的具體項目內(nèi)容;在調(diào)查的方法上指出各種方法在應(yīng)用上的優(yōu)缺點以及注意事項，并給出指導(dǎo)性的建議。在觀察調(diào)查法中，通過實地觀察進行圖片和信息的采集，通過文字描述對調(diào)查結(jié)果進行分析;在