基于設計識別的家電品牌塑造策略研究——以手機為例.pdf

1、設計識別是關(guān)系到企業(yè)品牌差異化與產(chǎn)品差異化的核心內(nèi)容，通過設計識別獲得消費者的認可，為消費者創(chuàng)造價值。隨著全球商品化進程的不斷加快，手機企業(yè)都在全球范圍內(nèi)展開競爭，同時近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與手機技術(shù)的不斷成熟，智能手機成為手機市場中競爭最為激烈的部分。目前，手機市場被外國企業(yè)占據(jù)，比如三星、蘋果、諾基亞、索尼等品牌;其它手機企業(yè)無法跟他們匹敵，無論在產(chǎn)品還是品牌上，都缺少競爭力，針對這個問題，本研究通過研究手機市場發(fā)現(xiàn)，許多手機企業(yè)缺

2、乏有價值的設計識別體系，在手機品牌與產(chǎn)品上都缺少競爭力。
　　 本研究通過運用文獻探討、訪談法與案例實證等研究方法，研究手機設計識別體系的構(gòu)建與品牌塑造的相關(guān)理論，分析設計識別在手機品牌塑造中作用過程，進而探討分析以設計識別為核心的手機品牌塑造過程與策略體系，總結(jié)出基于設計識別的手機品牌塑造策略的內(nèi)容。而后以小米手機為實證案例驗證這個邏輯與策略的可行性，最終目的是為手機企業(yè)找到一條增加手機企業(yè)品牌競爭力的途徑。
　　 本

3、文研究內(nèi)容分6章;
　　 第1章主要是緒論部分，包括:本論文的研究背景、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述、研究思路、研究方法及創(chuàng)新點。
　　 第2章主要是手機設計識別體系與品牌塑造相關(guān)理論部分，包括:設計識別的基本概念、設計識別體系的構(gòu)建，在挖掘用戶手機真實需求的基礎(chǔ)上總結(jié)出手機設計識別體系，品牌塑造相關(guān)理論。
　　 第3章主要是以設計識別為核心的手機品牌塑造過程與策略體系部分，包括:設計識別在手機品牌塑造中的作用過程，最后總

4、結(jié)出以設計識別為核心的品牌塑造過程與策略體系。
　　 第4章主要是研究基于設計識別的手機品牌塑造策略的內(nèi)容，包括手機品牌定位策略，手機品牌設計策略，手機品牌傳播策略。
　　 第5章是案例研究。以小米手機為例，分析小米手機如何依靠設計識別體系塑造其品牌的，來驗證上文中提出的邏輯和策略，最終從小米手機的案例中得到啟示。
　　 第6章是總結(jié)部分。對全文進行了總結(jié):本文的研究內(nèi)容是探討基于設計識別的手機品牌塑造策略研究，