品牌童裝風(fēng)格形象認(rèn)同度研究.pdf

1、隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)市場(chǎng)急劇擴(kuò)大，消費(fèi)檔次也逐步提升，童裝市場(chǎng)逐漸由數(shù)量消費(fèi)階段轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)階段。通過(guò)對(duì)品牌童裝消費(fèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)建立差異化的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌風(fēng)格形象成為做品牌的必然選擇。
　　 基于此，本課題選取風(fēng)格形象獨(dú)特的15個(gè)國(guó)內(nèi)外童裝品牌進(jìn)行調(diào)研，以上海與太原這兩個(gè)城市作為南北區(qū)域的樣本，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式分別考察消費(fèi)者對(duì)所選童裝品牌的知名度、認(rèn)同度、偏好度，每項(xiàng)以李克特五點(diǎn)量表衡量，通過(guò)綜

2、合得分反映消費(fèi)者的態(tài)度。最后采用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行相關(guān)性分析和獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn):(1)調(diào)查對(duì)象的“知名度”與“認(rèn)同度”、“偏好度”之間的關(guān)系不密切，無(wú)顯著性線性關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)品牌的“偏好度”與“認(rèn)同度”之間的關(guān)系屬于一種正相關(guān)，兩者間具有極顯著性意義。(2)兩地消費(fèi)者對(duì)品牌的“知名度”、“認(rèn)同度”、“偏好度”之間的關(guān)系均屬于一種正相關(guān)，而知名度、認(rèn)同度的相關(guān)性尤其高，兩者間具有非常顯著性意義。(3)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與內(nèi)地

3、欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間消費(fèi)者對(duì)被調(diào)研童裝品牌的態(tài)度存在一定差異:上海消費(fèi)者對(duì)品牌童裝的知名度顯著高于太原消費(fèi)者，但認(rèn)同度卻低于太原，從偏好度來(lái)看，部分品牌所宣傳的品牌形象基本符合顧客心目中理想的品牌形象。但也發(fā)現(xiàn)有的品牌存在在一個(gè)城市偏好度高而在另一個(gè)城市偏好度低的現(xiàn)象。(4)家長(zhǎng)與兒童所喜歡的童裝風(fēng)格存在差異，家長(zhǎng)喜歡自然、休閑、簡(jiǎn)約型的風(fēng)格，兒童則更喜歡時(shí)尚、可愛(ài)、個(gè)性的風(fēng)格。(5)不同性別的兒童所喜歡的童裝風(fēng)格存在差異，男童喜歡運(yùn)動(dòng)、前衛(wèi)