我國童裝品牌現(xiàn)狀分析與研究.pdf

1、我國本土童裝業(yè)起步較晚，相對于男裝業(yè)、女裝業(yè)來說，整體建設顯得有所落后。進入20世紀90年代以后，隨著市場經(jīng)濟的繁榮競爭、城市居民生活消費結(jié)構(gòu)的改善以及中國的入世，給國內(nèi)童裝業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。 國內(nèi)童裝趨于多元化需求和需求量的膨脹、品牌意識的逐漸增長以及社會文化觀念的更新，兒童服裝產(chǎn)品從數(shù)量到品質(zhì)，已經(jīng)遠遠不能滿足市場需求。童裝消費已經(jīng)從數(shù)量消費向品牌消費過渡，競爭焦點向品牌轉(zhuǎn)化。 國內(nèi)外品牌的競爭與合作成為現(xiàn)階段

2、中國童裝品牌發(fā)展的基本模式。童裝市場上競相爭奪的態(tài)勢，給予了中國童裝企業(yè)學習、營造品牌的機遇。越來越多的童裝企業(yè)為了在競爭中立穩(wěn)腳跟，獲得更大的市場，開始嘗試品牌運作、發(fā)展品牌機制和重視品牌效益。我國童裝品牌經(jīng)歷了“第一次飛躍”的階段——即量的飛躍。 然而國內(nèi)童裝品牌眾多，卻沒有強勢童裝品牌，而國際大品牌不斷進軍國內(nèi)市場的狀況，使得我國童裝行業(yè)逐漸失去自己的優(yōu)勢。我國只有打造出更多、更好的童裝品牌精華，才能真正擔負起保護民族工業(yè)

3、的重擔，與“洋”品牌實現(xiàn)抗衡。我國童裝品牌即將經(jīng)歷“第二次飛躍”——即質(zhì)的飛躍。童裝精品化的程度成為中國童裝產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關鍵。 本著為中國童裝業(yè)發(fā)展添磚加瓦的宗旨，本論文從剖析童裝品牌這一特定商業(yè)文化現(xiàn)象的內(nèi)涵入手，運用服裝心理學、服裝設計學、消費心理學、服裝經(jīng)濟學、市場營銷學、美學等學科的理論，采取實證分析與理論研討結(jié)合的方法，通過總結(jié)、回顧近二十年來童裝業(yè)發(fā)展歷程，對我國童裝的發(fā)展現(xiàn)狀、格局、趨勢作了全景式的描述和宏觀

4、分析，深入地研究和探討了童裝設計的趨勢，強調(diào)了設計在品牌建設中的重要性，對品牌童裝設計提出了“系列化設計”和“設計構(gòu)思中融入教育性”的觀點；同時通過對我國童裝品牌的研究，對童裝品牌的建設和發(fā)展提出了合理的建議；最后針對我國童裝發(fā)展態(tài)勢提出了“打造我國童裝品牌精華是發(fā)展童裝的必經(jīng)之路”的觀點。 論文在結(jié)語中指出，未來品牌童裝的競爭是設計能力和科技水準的競爭，我國童裝企業(yè)應以提高產(chǎn)品中的設計性與科技含量為目標，樹立童裝品牌的精品意識