版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)高檔童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名:權(quán)京珍申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):服裝設(shè)計(jì)與工程指導(dǎo)教師:劉曉剛201112面因素。而且,在童裝市場(chǎng)上有兩種類(lèi)型的目標(biāo)消費(fèi)者;一種是兒童本人,另一種是在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中有決定權(quán)的間接消費(fèi)者,即父母。因此,需要根據(jù)兒童心理和群體特征及“目標(biāo)消費(fèi)者“的重要程度,采用不同的有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文選擇了在中國(guó)市場(chǎng)上著名的5家童裝品牌,提取了用來(lái)構(gòu)筑高檔童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略資料。這5家童裝品牌都有固
2、有的品牌文化和故事,采用了跟有名的企業(yè)或人士的合作策略和顧客管理策略,為品牌樹(shù)立了良好的市場(chǎng)印象。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)80后和90后未婚青年的潛在童裝消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào):研,采集消費(fèi)者對(duì)高檔童裝品牌要素之認(rèn)識(shí)的樣本,提出適應(yīng)中國(guó)童裝市場(chǎng)的童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。分析高檔品牌要因閻卷時(shí)發(fā)現(xiàn),被訪(fǎng)者認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)要因和外在要因比較重要,他們選擇高檔品牌的要因包括了品牌的綜合影響力,所以建設(shè)中國(guó)高檔童裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)要把這些因素考慮在內(nèi)。同時(shí)認(rèn)為,世界已經(jīng)認(rèn)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 石獅童裝品牌中東市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)童裝品牌崛起之路
- 高檔住宅營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 高檔品牌的行銷(xiāo)策略研究
- 安踏童裝營(yíng)銷(xiāo)策略分析.pdf
- 巴拉巴拉品牌童裝威海市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略.pdf
- 基于消費(fèi)者心理的“冬蟲(chóng)夏草”高檔卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- “下一代”品牌童裝廣西市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- K公司高檔白酒營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 蘭芝品牌中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)平價(jià)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)移動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 深圳產(chǎn)高檔卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略.pdf
- 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)電信企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)銀聯(lián)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 中國(guó)奢侈品品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 梅賽德斯—奔馳在中國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- RealD公司在中國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論