2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文中國高檔童裝品牌營銷策略研究姓名:權(quán)京珍申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):服裝設(shè)計(jì)與工程指導(dǎo)教師:劉曉剛201112面因素。而且,在童裝市場上有兩種類型的目標(biāo)消費(fèi)者;一種是兒童本人,另一種是在購買決策過程中有決定權(quán)的間接消費(fèi)者,即父母。因此,需要根據(jù)兒童心理和群體特征及“目標(biāo)消費(fèi)者“的重要程度,采用不同的有針對性的營銷策略。本文選擇了在中國市場上著名的5家童裝品牌,提取了用來構(gòu)筑高檔童裝品牌營銷的策略資料。這5家童裝品牌都有固

2、有的品牌文化和故事,采用了跟有名的企業(yè)或人士的合作策略和顧客管理策略,為品牌樹立了良好的市場印象。本文通過對中國80后和90后未婚青年的潛在童裝消費(fèi)者問卷調(diào):研,采集消費(fèi)者對高檔童裝品牌要素之認(rèn)識(shí)的樣本,提出適應(yīng)中國童裝市場的童裝品牌營銷策略。分析高檔品牌要因閻卷時(shí)發(fā)現(xiàn),被訪者認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)要因和外在要因比較重要,他們選擇高檔品牌的要因包括了品牌的綜合影響力,所以建設(shè)中國高檔童裝品牌的營銷策略時(shí)要把這些因素考慮在內(nèi)。同時(shí)認(rèn)為,世界已經(jīng)認(rèn)

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