手機(jī)符號(hào)消費(fèi)研究.pdf

1、手機(jī)作為大眾消費(fèi)品，在日常生活中的普及率非常高，由于先天的傳播優(yōu)勢(shì)，手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從一種通訊工具到大眾媒介的跨越式發(fā)展，其消費(fèi)形態(tài)也由傳統(tǒng)的功能消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向符號(hào)消費(fèi)，成為消費(fèi)社會(huì)中的一種文化現(xiàn)象。研究從符號(hào)消費(fèi)的角度考察人們當(dāng)下的手機(jī)消費(fèi)行為，打破已有研究中側(cè)重手機(jī)媒介研究的單維模式，突破經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的消費(fèi)研究，以消費(fèi)文化的視角解釋手機(jī)符號(hào)價(jià)值消費(fèi)背后的文化屬性，解讀當(dāng)下人們手機(jī)消費(fèi)心理和手機(jī)消費(fèi)熱現(xiàn)象，以期對(duì)人們的手機(jī)消費(fèi)有所啟示。

2、>　　手機(jī)的符號(hào)價(jià)值并不是先驗(yàn)存在的，經(jīng)由產(chǎn)品設(shè)計(jì)和大眾傳媒兩個(gè)環(huán)節(jié)的編碼，符號(hào)意義被植入手機(jī)實(shí)體，呈現(xiàn)出時(shí)尚化、審美化、擬像化的符號(hào)消費(fèi)景觀，發(fā)揮著建構(gòu)自我、身份和消費(fèi)意識(shí)的文化功能。在這個(gè)過程中，人們通過手機(jī)彰顯個(gè)人的身份地位、社會(huì)關(guān)系、個(gè)性特征，在社會(huì)廣泛的文化互動(dòng)中，手機(jī)攜帶的符號(hào)意義或被加強(qiáng)、或被重構(gòu)，不斷刺激著人們的消費(fèi)欲望。手機(jī)符號(hào)為消費(fèi)者制造出平等、晉升、個(gè)性、獨(dú)特的消費(fèi)幻覺，手機(jī)廣告通過詢喚機(jī)制不斷建構(gòu)著消費(fèi)主體，營(yíng)銷