符號消費背景下基于自我品牌的大學(xué)生品牌消費研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代之后，隨著中國科技的快速發(fā)展，經(jīng)濟的高速增長，居民收入的大幅提高，物質(zhì)資料的日益豐富，中國由生產(chǎn)社會逐步步入消費社會?！胺栂M”成為人們在消費社會中主要的消費模式。在當(dāng)前的消費模式下，人們的符號消費觀念越來越強烈，傳統(tǒng)的物質(zhì)消費已逐漸被消費者所忽視，更高層次的精神、心理追求主導(dǎo)著人們的消費行為?！爸匾暦杻r值、輕視實用價值”是目前消費者在消費中所表現(xiàn)出來的主要特征。在符號消費觀念的引導(dǎo)下，“品牌消費”成為消費中主要的表

2、現(xiàn)形式，越來越多的消費者在消費中注重品牌的價值，以品牌作為選擇的主要標(biāo)尺，通過借助商品的“品牌”符號，表達(dá)自我，實現(xiàn)自我?？梢?，品牌資產(chǎn)是當(dāng)今企業(yè)的重要資產(chǎn)，品牌競爭已成為市場競爭的有利手段。作為社會發(fā)展的源泉，當(dāng)今消費的主要群體--大學(xué)生消費群體，深受符號消費觀念的影響，追求符號象征意義的消費，在消費中追求品牌、時尚，可以說，當(dāng)今的大學(xué)生消費群體陷入了消費主義與拜金主義的巢穴，成為符號消費的主力軍。當(dāng)前，有關(guān)大學(xué)生消費行為的研究已引起

3、企業(yè)界以及理論界的加倍關(guān)注。
　　在當(dāng)今符號消費的大背景下，在品牌消費日益興盛的今天，企業(yè)要想在市場中占有一定份額，在競爭中取得勝利，就要以滿足消費者的需求為目的，從符號消費的角度出發(fā)，整合、重組有關(guān)品牌的營銷策略。在品牌的塑造中，突出品牌的符號象征意義，賦予品牌差別化、個性化的個性特征，以滿足消費者需求為出發(fā)點，進(jìn)行品牌的差別化定位。創(chuàng)造、傳播產(chǎn)品的符號價值，以提升總的顧客價值，實現(xiàn)顧客滿意。
　　本研究以大學(xué)生消費群體為

4、研究對象，通過文獻(xiàn)研究運用相關(guān)理論，借助問卷，調(diào)查調(diào)研大學(xué)生消費者運動服飾的消費情況，并在有效數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上借助消費者自我品牌聯(lián)系理論建立理論研究模型，并提出相關(guān)理論假設(shè)，最后使用因子分析，相關(guān)分析，回歸分析等統(tǒng)計方法，驗證假設(shè)并對符號消費背景下，大學(xué)生品牌消費現(xiàn)象的表現(xiàn)及其影響因素進(jìn)行實證分析。最終，依據(jù)實證分析的結(jié)果，做出理論說明，得出研究結(jié)論。本文研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，在大學(xué)生消費群體中普遍存在著品牌消費的現(xiàn)象，符號消費觀念、大學(xué)生自我概