基于消費(fèi)心理的品牌視覺符號設(shè)計研究.pdf

1、本文分析了本土品牌在品牌形象建設(shè)上存在的致命問題，得出重視品牌形象是打造本土品牌的重要環(huán)節(jié)。 品牌的傳播是通過特定的形象和符號，不斷制造出較為超前的消費(fèi)意識形態(tài)，沖擊人們原有的消費(fèi)神經(jīng)，并說服人們贊同進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。這些形象符號最后凝結(jié)成個性鮮明的識別系統(tǒng)，它包括品牌符號識別、品牌理念識別和品牌行為識別三個子系統(tǒng)。其中品牌的符號識別就是品牌被直接認(rèn)知的物質(zhì)化的表現(xiàn)，包括視覺符號識別和聽覺符號識別。其中，品牌的視覺符號設(shè)計是品牌

2、傳播過程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)。本文就是針對品牌視覺符號的設(shè)計進(jìn)行研究，得出品牌視覺符號的構(gòu)成及設(shè)計方法。 同時，在視覺文化傳播日益盛行的背景之下，品牌視覺符號設(shè)計不同于一般的視覺藝術(shù)設(shè)計，它是以品牌這個主體為對象的。而品牌是一種商業(yè)現(xiàn)象，因此對品牌視覺符號設(shè)計的研究要從市場營銷的諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行。品牌是消費(fèi)者的消費(fèi)意識與需求在市場上的一種集中，消費(fèi)者的需求和欲望決定了品牌最終的發(fā)展和命運(yùn)。作為說服手段的品牌視覺符號的設(shè)計不僅要

3、達(dá)到視覺藝術(shù)的要求，還要貫穿消費(fèi)心理的因素，從消費(fèi)者對于商品的需求由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的變化入手，站在消費(fèi)心理的角度探討如何進(jìn)行品牌視覺符號設(shè)計才能使消費(fèi)者更易于理解、記憶，并對品牌產(chǎn)生好感。本文從市場消費(fèi)心理和消費(fèi)者視知覺心理兩個部分進(jìn)行研究。前者主要包括消費(fèi)者的需求層次、購買動機(jī)、態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等研究，后者主要從設(shè)計角度研究消費(fèi)心理，得出如何在設(shè)計中運(yùn)用符合消費(fèi)心理的視覺符號。消費(fèi)心理分析研究可以為品牌視覺符號設(shè)計提供

4、依據(jù)，使設(shè)計時采取更加科學(xué)、合理、正確而全面的方法。 對品牌視覺符號設(shè)計的研究主要以品牌個性在視覺上的體現(xiàn)為原則，倡導(dǎo)符號性消費(fèi)為目的，創(chuàng)新地提出品牌視覺符號設(shè)計應(yīng)包括五個方面：品牌象征物，傳達(dá)品牌的識別和個性情感；品牌標(biāo)志，品牌視覺形象傳播的重要載體，它能夠?qū)⑵放频膬r值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧客；品牌色彩，品牌形象中以色彩展示品牌個性的視覺符號；品牌標(biāo)識語，品牌口號在視覺上的體現(xiàn)，既能提供品牌識別，又能提供更多的信息和額外的聯(lián)