基于可持續(xù)發(fā)展理念的綠色品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼10542密級(jí)學(xué)2QQ92Q魚24032基于可持續(xù)發(fā)展理念的綠色品牌戰(zhàn)略研究Greenbrandstrategyresearchbasedontheconceptofsustainabledevelopment指導(dǎo)教師姓名、職稱王戰(zhàn)教授研究方向亡圭堂湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二O一二年六月摘要IIIIIIllIlU1111111UlY2148496白上世紀(jì)70年代以來(lái)，全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)空前壯闊的以環(huán)境保護(hù)為主題的

2、綠色革命。建設(shè)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系成為本世紀(jì)全球性社會(huì)改革浪潮中的一個(gè)重要主題?？沙掷m(xù)發(fā)展理念的提出，要求企業(yè)順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的全球性浪潮，選擇可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。因此，綠色品牌戰(zhàn)略作為一種新的營(yíng)銷觀念和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，無(wú)疑己成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷的必然選擇。那么如何發(fā)展綠色品牌文章旨在以可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，嘗試通過(guò)文獻(xiàn)分析和案例分析等為這個(gè)問(wèn)題找出答案。文章首先闡明了本文的研究背景

3、與研究?jī)r(jià)值，概述了國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容及方法等；第二章從縱向和橫向兩個(gè)角度分別對(duì)綠色品牌發(fā)展的歷史背景和現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行了分析，將縱向的歷史背景分為四個(gè)時(shí)期：理性反思期、社會(huì)運(yùn)動(dòng)期、意識(shí)覺(jué)醒期、共同行動(dòng)期；橫向的現(xiàn)實(shí)環(huán)境分為三個(gè)方面：社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。第三章概述了可持續(xù)發(fā)展理念的內(nèi)涵和具體內(nèi)容，并分析了綠色品牌戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展理念之間的關(guān)系。第四章主要對(duì)綠色品牌的定義進(jìn)行了重新界定，同時(shí)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、消費(fèi)和報(bào)