日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略調(diào)整研究.pdf

1、自20世紀(jì)90年代以來,隨著消費(fèi)者旅游需求的日益增強(qiáng)和中國各旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)意識(shí)的不斷提高,人人可能成為旅游者,處處可能成為旅游目的地。對(duì)旅游者來說,出游目的地有了更多的選擇,這意味著旅游目的地之間的競爭將日趨激烈。其他旅游目的地對(duì)營銷推廣的重視和內(nèi)部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求使得日照市面臨著強(qiáng)勁的挑戰(zhàn),因此從戰(zhàn)略的角度對(duì)日照市旅游目的地營銷進(jìn)行深入而全面的研究顯得極為必要。
　　 日照市氣候宜人、風(fēng)光秀美、文化底蘊(yùn)深厚,是中國優(yōu)秀

2、旅游城市。如何把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢、吸引更多的游客,是日照市市政府和區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)共同關(guān)心的問題。本文將日照市所轄的三區(qū)兩縣作為一個(gè)整體研究對(duì)象,在對(duì)國內(nèi)外目的地營銷文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上嘗試對(duì)日照市的旅游發(fā)展進(jìn)行實(shí)證研究,提出適合日照市旅游目的地營銷戰(zhàn)略的調(diào)整建議,筆者希望所做的研究能對(duì)日照未來的旅游目的地營銷實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用。
　　 本文共分六部分,引論部分提出問題,指出研究的目的與意義;第二部分為旅游目的地營銷理