旅游目的地新媒體營銷及其應(yīng)用研究.pdf

1、新媒體，是指以新型計算機科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新型媒體形式，與報刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體相對而言，被形象地稱為“第五媒體”，主要包括如移動網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、移動電視、數(shù)字信息(如廣播、電視)等。
　　 信息技術(shù)的發(fā)展帶來了目不暇接的新媒體傳播方式，新媒體時代已然到來。新媒體技術(shù)的發(fā)展，使?fàn)I銷變得不再鋒芒畢露。營銷，不再是赤裸裸的產(chǎn)品推銷，而作為一種更加柔軟與委婉的信息傳播存在。在新媒體環(huán)境下，旅游目的地營銷轉(zhuǎn)型迫在眉

2、睫。本文著重研究目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，目的地新媒體營銷的運作模式以及實際引用，從而達到知道目的地營銷轉(zhuǎn)型的目的。
　　 本文主要分為七個部分，由淺入深對旅游目的地新媒體營銷展開研究。
　　 第一章導(dǎo)論，主要概括了本文的研究背景與意義，分析歸納了目的地新媒體營銷的研究現(xiàn)狀，并介紹了研究內(nèi)容與方法。
　　 第二章介紹了旅游目的地新媒體營銷的概念與特征，并論證了目的地新媒體營銷的內(nèi)容與意義。
　　

3、第三章分析對比了目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的異同，分別從概念范疇、營銷模式等方面進行了解析，并提出了新媒體營銷的優(yōu)勢。
　　 第四章為目的地新媒體營銷的運作模式研究，分別從營銷主體、營銷客體、營銷渠道以及營銷效果等方面進行了論證，并將新媒體營銷的渠道歸納為：官方旅游網(wǎng)站、旅游網(wǎng)絡(luò)中間商、智能終端設(shè)備、旅游博客、旅游微博、旅游團購、即時通訊、SNS社交類網(wǎng)站、BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲等。
　　 第五章為目的地新媒體營銷的應(yīng)