吳忠市旅游目的地營銷研究.pdf

1、摘要吳忠市地處寧夏平原菁華地段，是全國回族人口比例最高的地級市，被譽為“中國回族之鄉(xiāng)”。近年來，吳忠市旅游管理部門依托獨特的旅游資源，一手抓旅游資源開發(fā)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一手抓旅游宣傳營銷和市場規(guī)范管理，大力推進旅游目的地營銷體系建設(shè)，吳忠市先后獲得2006“中國城市生活質(zhì)量第4l位排行榜”和“中國特色魅力城市200強排行榜”、“2007中國最佳休閑旅游城市“入圍獎、2009中國旅游競爭力顯著提升城市。2010年全市旅游基礎(chǔ)設(shè)施完成投

2、資7億余元，城市旅游接待設(shè)施進一步完善，接待游客1508萬人次，實現(xiàn)旅游收入79億元，相當于全市GDP的376％，被評為中國優(yōu)秀生態(tài)旅游城市。但是，同旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)相比，吳忠市旅游業(yè)的接待水平和發(fā)展質(zhì)量還不高，還不具備核心吸引力和競爭力，對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進作用還未顯現(xiàn)出來。根據(jù)2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來吳游客中，寧夏及周邊省區(qū)游客占6178％，游客平均逗留天數(shù)不足2天，表明吳忠市還停留在旅游過境地階段，距離打造旅游目的地城市的目標還有

3、較大差距。受主客觀條件影響，吳忠市旅游目的地營銷工作仍然處在一個相對低級的階段，這一方面同吳忠市經(jīng)濟發(fā)展水平不高，旅游資源挖掘、整合和旅游產(chǎn)品建設(shè)、旅游營銷力度不大有關(guān)；另一方面可能還在于思想觀念落后，營銷策劃水平不高，營銷手段方式落后有關(guān)。如何突出自己的地域文化特色，彰顯旅游城市魅力，把吳忠市打造成西部地區(qū)最具特色的旅游目的地城市之一，吸ABSTRACTWuzhong，aprefecturelevelcity，locatedinNin

4、gxiaPlainhasthehighestproportionofMuslimpopulationItisknownasthe“hometownofChineseHui“1nrecentyears，relyingontheuniquetourismresources，TourismManagementofWuzhongfocusontourismresourcesdevelopmentandtourisminfrastructureO

5、nonehand，theypaycloseattentiontotourismmarketingandpromotionofMarketRegulation，andvigorouslypromotethetourismdestinationmarketingsystem，Wuzhonghaswon“2006urbanqualityofliferankingof41listinChina““Top200listcharmcitywithC

6、hinesecharacteristics“aswellas“2007BestleisureandtourismcityinChinaFinalist’’and‘‘2009China’Stourismsignificantlyimprovethecompetitivenessofcities”onebyoneThecity’Stourisminfrastructurein2010completedaninvestmentof700mil

7、lionyuan；Withthefurtherimprovementotthetourismfacilitiesinthecity，itadmitted1508milliontouristsandrealizedthetourismrevenueof790millionyuaninthesameyear，whichisequivalentto376％ofthecity’SGDP，SOitwasnamedanoutstandingeco—

8、tourismcityinChinaHowever，comparedwiththedevelopedareasoftourism，thehospitalitylevelandthedevelopmentoftourismofWuzhongisnotofhighqualityanddonothavethecorecompetitivenessandattractiveness，SOthepromotionofeconomicandsoci