我國乳制品企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾年來，由于較好的市場盈利能力和較大的發(fā)展空間，乳制品行業(yè)發(fā)展迅速，中小型企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，同時大型跨國乳制品企業(yè)也大量涌入我國，在內(nèi)憂外患的情況下，我國乳制品企業(yè)走出國門，實施品牌國際化戰(zhàn)略勢在必行。目前的確有很多研究“品牌國際化”的理論和方法，但這其中大部分都是基于美國、日本、歐洲等發(fā)達國家的品牌進行分析的?，F(xiàn)實的問題是發(fā)達國家的品牌本身所具有的優(yōu)勢，和所處的環(huán)境是我國品牌所不具備的，如果完全按照這些國家的品牌國際化的模式

2、去指導我國品牌的國際化，可以獲得成功嗎?事實說明，這樣并不可能讓我國品牌實現(xiàn)國際化。同時，我國乳制品企業(yè)的品牌國際化才剛邁出萬里長征的第一步，未來的路還很長，所以，認真研究品牌國際化戰(zhàn)略，分析總結(jié)跨國大型乳制品企業(yè)和其他相關行業(yè)跨國企業(yè)在實施品牌國際化化過程中的寶貴經(jīng)驗，然后根據(jù)我國的國情現(xiàn)狀選擇或創(chuàng)建一條屬于乳制品企業(yè)的品牌國際化的特色之路。
　　 基于這一思路，本文的研究以我國乳制品企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略思路為導向，以當前我

3、國乳制品企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略的進程為依托，深入探討我國乳制品企業(yè)品牌在依照我國國情和乳制品行業(yè)當前發(fā)展情況下進行國際化。本文共分為六章，先介紹了本文的研究背景和研究意義，然后對品牌及品牌國際化的理論進行了概述，然后對我國乳制品企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀進行了重點描述，進行通過利用SWOT分析方法對我國乳制品企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略的進入方式、進入目標市場進行了分析，以雀巢和蒙牛兩大國外、國內(nèi)大型乳制品企業(yè)的實際案例為依托，最終提出了我國乳制品