中國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、如今人們生活在一個(gè)品牌的世界里，在決定買東西之前，首先考慮的就是產(chǎn)品的品牌。因此，品牌已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具，進(jìn)入新的世紀(jì)，世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)更加的明顯。隨著中國(guó)加入WTO以及新成員“緩沖期”的結(jié)束，越來(lái)越多的跨國(guó)集團(tuán)進(jìn)駐中國(guó)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)面臨著越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌的挑戰(zhàn)。如何與狼共舞并在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，中國(guó)企業(yè)必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌的國(guó)際化。
　　 本文在借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，從以下幾

2、個(gè)方面展開：第一部分對(duì)有關(guān)品牌的基本內(nèi)容、品牌戰(zhàn)略的類型以及品牌國(guó)際化的意義進(jìn)行介紹；在第二部分探討西方發(fā)達(dá)國(guó)家品牌國(guó)際化的背景及發(fā)展歷程，總結(jié)出相關(guān)啟示供國(guó)內(nèi)企業(yè)參考；在第三部分對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀，在國(guó)際化進(jìn)程中遇到的問(wèn)題和障礙進(jìn)行分析，總結(jié)推進(jìn)品牌國(guó)際化的總體思路；在第四部分匯總了中國(guó)企業(yè)較常使用的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，提出了三種品牌戰(zhàn)略變遷路徑，有助于實(shí)施品牌國(guó)際化；在第五部分對(duì)政府部門在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所發(fā)揮的作用