企業(yè)日常性捐贈與財務績效相關性研究.pdf

1、在經濟全球化進程加速推進、市場競爭日趨激烈的今天，傳統(tǒng)生產要素對企業(yè)競爭力的作用日趨減弱，企業(yè)必須尋找新的發(fā)展戰(zhàn)略，在此過程中，企業(yè)捐贈成為改善企業(yè)競爭環(huán)境的研究焦點。理論上，企業(yè)日常性捐贈是一種持久性投資，通過樹立企業(yè)形象、獲得消費者忠誠、增加企業(yè)社會資本、改善企業(yè)競爭環(huán)境，實現(xiàn)提升企業(yè)財務績效的目的。然而企業(yè)日常性捐贈在實際中能否有效提升財務績效，企業(yè)進行日常性捐贈能否達到預期的財務績效效果，這是一個值得探討的重要課題。本文正是在這

2、樣的背景下選擇企業(yè)日常性捐贈與財務績效相關性進行研究。
　　 本文由五個部分組成：第一部分是緒論，主要介紹了本文的選題背景和意義，同時對國內外研究現(xiàn)狀進行了概括和總結；第二部分是相關基礎理論，從利益相關者理論、成本收益理論、戰(zhàn)略管理理論和效用理論對日常性捐贈與財務績效的關系進行了闡述；第三部分是一般性分析，在相關理論基礎上深入分析了日常性捐贈對企業(yè)財務績效影響的作用機理，并探討了影響日常性捐贈的財務績效效果的主要因素和基于消費者

3、期望的不同行業(yè)日常性捐贈與財務績效相關性；第四部分是實證分析，選擇2006－2010年連續(xù)五年捐贈的A股上市公司年報數(shù)據(jù)為樣本，以會計指標衡量企業(yè)財務績效，檢驗了企業(yè)日常性捐贈與財務績效相關性。論文實證結果顯示，企業(yè)日常性捐贈與財務績效顯著正相關，日常性捐贈對財務績效的影響有一定的連續(xù)性和滯后性，并且非直接接觸消費者行業(yè)的日常性捐贈對財務績效的提升作用要明顯與直接接觸消費者行業(yè)；第五部分是論文的研究結果和政策建議，對論文的實證結果進行了

4、闡述，針對結論提出了若干政策建議，并指出未來研究方向。
　　 本文的特色及創(chuàng)新在于：
　　 1、視角創(chuàng)新。汶川地震引發(fā)我國企業(yè)捐贈“井噴”，國內學者紛紛關注企業(yè)對災難性事件的捐贈，并對捐贈一績效進行了廣泛研究，產生了大量的學術成果，然而鮮有研究企業(yè)日常性捐贈行為。本文在前人研究基礎上，以日常性捐贈為視角，研究企業(yè)日常性捐贈與財務績效相關性，并且基于消費者期望角度、根據(jù)山立威等的行業(yè)劃分方法，進一步檢驗直接接觸消費者行業(yè)和