2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、雙年展作為一種西方藝術(shù)展覽的成熟經(jīng)典樣式代表著國際當(dāng)代藝術(shù)的前沿風(fēng)貌和探索風(fēng)向。隨著全球化進(jìn)程的加速、中國經(jīng)濟(jì)文化的繁榮發(fā)展,中國雙年展應(yīng)運(yùn)而生。從1992年至2012年這二十年來,中國本土雙年展除了參照國際慣例策展之外,也開始了本土模式的探索。然而面臨著“雙年展現(xiàn)象”之下的眾多雙年展發(fā)展困境,中國本土雙年展除了穩(wěn)固本土展覽模式之外,更加需要從品牌角度進(jìn)行展覽思考。樹立品牌展覽意識、進(jìn)行雙年展品牌營銷、構(gòu)建雙年展品牌資產(chǎn)模型等一系列措施

2、,都需要從品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略高度出發(fā),深入挖掘目前中國本土雙年展的可持續(xù)發(fā)展路徑,從而擴(kuò)大亞洲影響力,提高國際知名度。
   本研究分為六個部分:首先是構(gòu)建了雙年展品牌資產(chǎn)模型。從選擇理論入手,以品牌情感價值功能、品牌展覽的行業(yè)特性意義、基于消費(fèi)者(參觀者)視角下的戴維·愛格的品牌資產(chǎn)理論的五維度因素為理論基礎(chǔ)來擬設(shè)雙年展品牌資產(chǎn)模型,并給予了整體框架解釋和構(gòu)建策略分析。然后在第三章就雙年展品牌營銷可行性問題進(jìn)行了國外理論及實(shí)踐驗證

3、,分析了中國雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的必要性,并引出了第四章上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的文化環(huán)境、展覽模式、受眾認(rèn)知調(diào)查等多角度分析。最后,結(jié)合以上多角度的分析和探究,本文針對上海雙年展的品牌資產(chǎn)構(gòu)建提出了些許策略性建議:既要通過系統(tǒng)化的上海雙年展品牌塑造來提高知名度,又要采用多種聯(lián)動策略來加強(qiáng)品牌聯(lián)想度,還要進(jìn)行長期的品牌資產(chǎn)管理來維護(hù)上海雙年展的品牌忠誠度。本文認(rèn)為,在雙年展品牌資產(chǎn)的構(gòu)建過程中,不僅需要系統(tǒng)的品牌理論給予規(guī)范性指導(dǎo),需要借鑒

4、國際知名雙年展的具體實(shí)踐操作經(jīng)驗,更需要考慮上海雙年展的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況。上海雙年展以雙年展品牌資產(chǎn)模型為理論基礎(chǔ)進(jìn)行全面的品牌實(shí)踐,將品牌意識延伸到品牌構(gòu)建行為,從品牌定位塑造到品牌長期管理,力求從各個角度建立和充實(shí)雙年展品牌資產(chǎn)模型,從而為中國雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建提供規(guī)范性的架構(gòu)體系。本文的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在將經(jīng)濟(jì)理論中的品牌資產(chǎn)理論運(yùn)用在雙年展中,尤其是在“雙年展現(xiàn)象”下,將上海雙年展的發(fā)展提高到了品牌資產(chǎn)構(gòu)建、測量和管理的角度,試圖為中

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