論VI設計對商業(yè)銀行環(huán)境藝術的促進與制約——以浦發(fā)銀行為例.pdf

1、VI即Visual Identity，通常譯為“視覺可識別系統(tǒng)”，是CIS(Corporate IdentitySystem)企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。視覺傳達設計學科最早由二戰(zhàn)后德國烏爾姆學院創(chuàng)立，而VI設計概念于1960年代由美國人最先提出和應用。事實上，中國最早的銀行“票號”在清未即已不自覺地運用VI系統(tǒng)，以山西票號最為著名，其建筑、鋪面招牌、招幌、票據、印章，甚至是布搭子等都是票號的VI視覺可識別系統(tǒng)的基本形式

2、。
　　 清末民初，外國銀行進駐中國，與中國本土票號相互競爭，此時各銀行的特色主要體現(xiàn)在建筑上；改革開放以后，1984年中國銀行率先引入西方現(xiàn)代VI視覺可識別系統(tǒng)。之后，面臨行業(yè)競爭的日漸增大，各個銀行先后開始使用現(xiàn)代企業(yè)VI視覺設計系統(tǒng)。不容置疑，現(xiàn)代VI設計系統(tǒng)對商業(yè)銀行的發(fā)展有促進作用也有限制作用，在改革開放以來的二十幾年里“促進”大于“限制”。但近幾年面臨更多的經濟、人文發(fā)展需求時，VI設計系統(tǒng)逐漸顯現(xiàn)出“限制”的一面，

3、尤其是對商業(yè)銀行室內外環(huán)境藝術設計的限制作用更為明顯。
　　 針對以上問題，本文擬對商業(yè)銀行的VI設計及其環(huán)境藝術設計的關系、發(fā)展趨勢展開研究，力求正確解讀這種設計現(xiàn)象，探尋其起因和演變規(guī)律，并且找出相應的解決方案和設想。
　　 本文主要分為以下幾個部分：
　　 第一章提出了課題產生的背景、動機及目的，對研究的意義、內容和方法進行了簡要的闡述。
　　 第二章著重敘述了商業(yè)銀行環(huán)境藝術設計及其VI設計的界定

4、、內容、特點及發(fā)展歷史等概況。
　　 第三章主要以上海浦東發(fā)展銀行為例，分析了現(xiàn)代商業(yè)銀行VI視覺可識別設計系統(tǒng)的相關規(guī)范、對商業(yè)銀行發(fā)展的促進作用，以及商業(yè)銀行VI設計和商業(yè)銀行環(huán)境藝術設計的未來發(fā)展趨勢等。
　　 第四章是本論文的重點章節(jié)：在前文的理論基礎下，具體分析中國商業(yè)銀行VI設計、環(huán)境藝術設計的伊始到當代的特征，并根據我國商業(yè)銀行VI設計存在的不足和問題，對商業(yè)銀行營業(yè)廳設計的未來提出發(fā)展設想。