商務(wù)休閑男裝品牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性設(shè)計(jì)研究.pdf

1、商務(wù)休閑男裝經(jīng)過(guò)這十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的“品牌群”。品牌、品牌產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，再加上本身在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性不足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的相互模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象屢有發(fā)生。然而在個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，品牌產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，品牌個(gè)性獨(dú)特往往決定著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。所以在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)的同時(shí)進(jìn)行品牌個(gè)性塑造并保持一致性是商務(wù)休閑品牌進(jìn)行品牌提升以及品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)所必須具有的設(shè)計(jì)理念。
　　 合理進(jìn)行商務(wù)休閑男裝品牌產(chǎn)品風(fēng)格的定位設(shè)計(jì)是進(jìn)

2、行品牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性設(shè)計(jì)的第一步:本文將商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)細(xì)分出三種品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格—正裝化商務(wù)休閑品牌產(chǎn)品風(fēng)格，時(shí)髦化商務(wù)休閑品牌產(chǎn)品風(fēng)格，運(yùn)動(dòng)化商務(wù)休閑品牌產(chǎn)品風(fēng)格。
　　 消費(fèi)者是品牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性聯(lián)系的紐帶，是兩者共同的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，所以深入了解商務(wù)休閑男裝消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)需求是實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格一致設(shè)計(jì)的是第二步。
　　 明確品牌個(gè)性塑造的方向和方法是實(shí)現(xiàn)商務(wù)休閑男裝品牌個(gè)性與產(chǎn)品風(fēng)格一致性設(shè)計(jì)