移動互聯(lián)網(wǎng)絡整合營銷傳播模式建構探討.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，僅以中國市場為例，2011年其增長率高達101.7％，預計到2015年規(guī)模達到245億元。集合了移動設備，用戶規(guī)模和偏好，大幅提升的營銷規(guī)模。
　　 整合營銷傳播起源于營銷人員為達到全方位的營銷而采用各種營銷傳播的手段的整合。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，整合營銷傳播有著新的概念和新的特點。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的行為模式，營銷傳播的市場環(huán)境，以及傳播渠道的變化都深刻的影響著這樣一個新的時代整合營銷傳播的

2、進一步發(fā)展。
　　 在本文中，筆者通過對國內(nèi)外整合營銷傳播的研究進行了文獻綜述，并結合目前多位著名學者給出的整合營銷傳播的概念，移動營銷的概念和特點，參考最新的網(wǎng)絡整合營銷傳播的概念，特點與模式。建構了一種可供討論的移動互聯(lián)網(wǎng)絡下整合營銷傳播的概念和傳播模式。在這個新的模式中，整合營銷的特點，移動互聯(lián)網(wǎng)的新特點都得到了注重和運用。
　　 在構建這樣一個模式之后，本文從案例研究和實證研究的雙重角度驗證了模式的可操作性。

3、r>　　 通過對業(yè)界領先的移動廣告整合平臺AdMob公司的案例研究中，筆者梳理了該公司的發(fā)展現(xiàn)狀，整合營銷傳播的模式，媒介接觸點管理，以及其建立個性化數(shù)據(jù)庫的過程。在此基礎上，總結歸納出中國未來移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的發(fā)展建議和路徑選擇。
　　 在實證分析的過程中，通過采用傳播效果的階梯模式和受眾分析的理論，通過對受眾采用問卷調(diào)查的方式獲得消費者對移動整合營銷的態(tài)度偏好，研究表明在傳播效果的認知成分，情感成分和意向成分，移動整