中外運動裝品牌視覺推廣比較研究.pdf

1、當前在中國體育用品行業(yè)市場上，中外運動裝品牌競爭激烈，尤其是隨著我國經(jīng)濟的快速增長及城鎮(zhèn)化的推進，國內(nèi)居民消費開始從生存型消費向發(fā)展型和享受型過渡，再加上人們對體育鍛煉關(guān)注度提高，運動產(chǎn)品的需求隨之增加，國內(nèi)運動裝的市場銷售總額保持了近兩位數(shù)的增長?？吹街袊薮蟮倪\動裝市場，國外運動裝品牌紛紛加大對國內(nèi)市場的投入，尤其是耐克、阿迪達斯等占據(jù)中國較大的市場的國際知名品牌，其明顯的市場競爭優(yōu)勢，使得處于初步發(fā)展階段的國內(nèi)運動裝品牌的發(fā)展受到

2、很大的影響，特別是在品牌的視覺推廣上較為突出。因此，分析國外成功的視覺推廣非常有使用價值，為國內(nèi)運動裝企業(yè)在這方面的提高提供有價值的建議。
　　本文運用廣告學、傳播學、市場營銷學、應(yīng)用統(tǒng)計學等相關(guān)學術(shù)理論和研究成果，分析總結(jié)國內(nèi)外在視覺推廣方面的相關(guān)研究、國內(nèi)外運動裝行業(yè)在視覺推廣方面的發(fā)展現(xiàn)狀及特點進行分析，通過問卷調(diào)查的方式分別從平面廣告目標客戶精確性、網(wǎng)絡(luò)廣告位置與播放播放頻率、廣告效應(yīng)與實物的差距、店面陳列以及促銷信息、契