我國快速消費品市場營銷渠道沖突研究.pdf

1、隨著經濟的深化發(fā)展，我國國民的生活水平得到了很大的提高，消費大軍在國際上的突起，龐大的人口基數，使得中國消費品市場得到了國內外生產企業(yè)的高度關注，消費品市場的競爭也越來越激烈，快速消費品作為社會消費品的重要組成部分，無疑是廣大生產企業(yè)競相追逐的香餑餑。
　　快速消費品(FMCG)通常指使用壽命較短且被消費速度較快的商品，有較高的被購買頻率，一般包括有包裝的食品、煙酒、飲料以及個人衛(wèi)生用品。其被稱為快速，是因為其被消耗的速度快、被購

2、買的頻率高，與生活的相關度高，其利潤的獲取主要來自于規(guī)模的市場量。如何實現快速消費品高額消費量，擴展其在我國快速消費品市場的份額，此時，營銷渠道便顯得格外重要了。
　　營銷渠道對我國快速消費品行業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，有效的營銷渠道，有助于快速消費品的銷售，實現企業(yè)目標。但是在實際操作過程中，營銷渠道沖突又成為影響快速消費品銷售的常見原因，如何有效防范和控制營銷渠道的沖突，以保障快速消費品行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展是一個值得關注與研