我國(guó)快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)非常成熟并且競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的階段。另外隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，居民在旅游、餐飲等方面支出的較快增長(zhǎng)，也給快速消費(fèi)品的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。但是對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)，由于其激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、劇大的成本壓力、同質(zhì)化的營(yíng)銷渠道，使得企業(yè)不得不考慮另外一種營(yíng)銷創(chuàng)新。 而且隨著人們思想觀念的變遷，人們逐漸接受了網(wǎng)上購(gòu)物新理念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為未來(lái)企業(yè)生存必不可少的基本條件之一。在此宏觀大環(huán)境

2、下如何在現(xiàn)階段開(kāi)展快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來(lái)越受到企業(yè)和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和有益的探索。對(duì)于我國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛剛起步，另一方面國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者正大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)并開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因此提出一套完善的快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論進(jìn)行應(yīng)對(duì)，對(duì)提高我國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有重要的意義。 本文概述了快速消費(fèi)品與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，介紹了快速消費(fèi)品和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀；依據(jù)詳盡的研究數(shù)據(jù)分析當(dāng)前消費(fèi)者屬性，并結(jié)合我國(guó)快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境

3、對(duì)我國(guó)快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇和定位，提出了我國(guó)快速消費(fèi)品經(jīng)銷商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略，最后選擇易購(gòu)365進(jìn)行實(shí)證分析，力求多角度地說(shuō)明我國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)有必要實(shí)施以及怎樣實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，尤其提出了要建立完善的配送體系和有效進(jìn)行網(wǎng)站推廣的觀點(diǎn)和方法。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷進(jìn)步，環(huán)境在不斷變化，其商務(wù)應(yīng)用面在不斷拓展，理論和實(shí)踐的知識(shí)也在不斷豐富，本文謹(jǐn)以筆者所識(shí)所學(xué)，闡述自己對(duì)我國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)網(wǎng)