包裝開啟方式設(shè)計研究.pdf

1、包裝的密封是產(chǎn)品在生產(chǎn)者手中的最后一個環(huán)節(jié)，而包裝的開啟是產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中的第一個環(huán)節(jié)，所以包裝的開啟是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品、商家與消費(fèi)者的重要紐帶，是消費(fèi)者對包裝內(nèi)裝物從未知到已知的心理變化過程。包裝開啟方式設(shè)計的成功與否直接影響到產(chǎn)品的銷售與品牌的塑造。
　　通常，按照人們的理解，包裝的開啟無非就是將密封的包裝，通過實(shí)施一定的方式和手段將其打開的簡單過程，但是這個簡單過程的背后，卻涉及到不同的人、不同的場合、不同的時代背景等眾多

2、因素。因?yàn)椴煌娜藢κ挛锏恼J(rèn)知存在千差萬別，而且同一個人在不同的時間、地點(diǎn)、場合中也有著不同的情感，這樣就導(dǎo)致開啟方式的設(shè)計變的異常復(fù)雜。從人類社會發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的歷史規(guī)律來看，滿足人的個性需求和體現(xiàn)人文關(guān)懷，是體現(xiàn)人性化生產(chǎn)、生活方式的總的要求。包裝作為美化人的生產(chǎn)、生活行為和方式的重要方面，其開啟方式首先是建立在密封方式的功能性基礎(chǔ)之上，但衡量其人性化的程度則是與開啟方式有關(guān)的本體、客體以及所置入的關(guān)系場密切相關(guān)的，因此，對不同

3、消費(fèi)者的生理、心理上的差別、開啟的場合、開啟的時間等多種因素，以及導(dǎo)致他們對包裝開啟瞬間不同的情感需求過程的細(xì)節(jié)研究和探索適合包裝開啟方式設(shè)計的方法，是當(dāng)代包裝設(shè)計不可回避、亟需要解決的問題。
　　再者，現(xiàn)有的包裝設(shè)計大多是一種本能水平層次的設(shè)計，即是對包裝造型、裝潢等視覺方面的設(shè)計，是投合消費(fèi)者感觀心意的簡單水平設(shè)計。隨著計算機(jī)、軟件等技術(shù)條件的發(fā)展，這樣的設(shè)計極容易發(fā)展到形式的極致。因此，要想更大程度的提高設(shè)計的可再升空間，我

4、們必須要打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計的模式，即聚焦在本能層次水平的設(shè)計基礎(chǔ)，使包裝設(shè)計提升到更高的層次—行為水平層次的設(shè)計，通過對消費(fèi)者行為活動的研究，獲得其潛在的消費(fèi)動力。而包裝的開啟是人們在接觸包裝過程中的主要行為活動，通過對包裝開啟方式的行為進(jìn)行研究、分解，并結(jié)合每一開啟步驟中的心理及情感的體驗(yàn)對包裝設(shè)計進(jìn)行改進(jìn)，這樣可以為包裝設(shè)計水平的再提升，尋找到一個新的發(fā)展空間。這些方面的研究都建立在對包裝開啟的主體、客體以及它們間的關(guān)系基礎(chǔ)上。

5、>　　針對發(fā)現(xiàn)的設(shè)計問題，本文主要采用個案法對客體部分進(jìn)行了研究，論述了人的不同生理、心理、文化的差異對包裝開啟方式的不同需求，以及這種需求下對包裝開啟方式功能需要；另外，基于心理學(xué)基礎(chǔ)上深入分析了人打開包裝時的情感變化過程，發(fā)現(xiàn)對包裝開啟方式的設(shè)計即是對人的行為、情感分解和物化的再設(shè)計。最終在“事理”部分，對這幾種“理”的關(guān)系進(jìn)行論述，提出了“形神兼?zhèn)洹薄ⅰ拔镂液弦弧?、“情景交融”的和諧設(shè)計理念。
　　我們認(rèn)為成功的包裝開啟方式