藝術(shù)創(chuàng)意在混合現(xiàn)實廣告設(shè)計中的運用研究_7864.pdf

1、現(xiàn)如今已經(jīng)是科技與藝術(shù)交融的時代，隨著國際上科學技術(shù)的不斷提高直接影響著媒體的表現(xiàn)形式發(fā)生著變化，廣告?zhèn)鞑サ钠脚_越來越多，廣告形式也是越來越豐富。混合現(xiàn)實廣告是新技術(shù)推動下產(chǎn)生的新的廣告表現(xiàn)模式，是科技進步與人們精神文化需求的結(jié)合體現(xiàn)。廣告的表現(xiàn)不再是僅限于傳統(tǒng)的硬性傳播。更多的開始關(guān)注與受眾之間的交流。混合現(xiàn)實廣告就在這樣的時代背景下應運而生?，F(xiàn)在的廣告人要合理利用混合現(xiàn)實技術(shù)的支持，打造出滿足消費者個性化需求的互動性、參與性、逼真性

2、、趣味性廣告。混合現(xiàn)實廣告的運用給受眾帶來全新的互動上的體驗。對混合現(xiàn)實廣告藝術(shù)創(chuàng)意的研究，是對廣告藝術(shù)性表達的一種追求，也是對廣告表現(xiàn)中藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)意形式的歸納與把握。
　　本研究分為六個部分：第一部分為緒論，介紹了本文的研究背景及目的和意義，研究的內(nèi)容與方法以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分為混合現(xiàn)實廣告的背景，主要介紹了混合現(xiàn)實理論的概念和界定，包括虛擬現(xiàn)實的發(fā)展歷程和混合現(xiàn)實的概念。并通過對“混合現(xiàn)實廣告創(chuàng)意的現(xiàn)在表現(xiàn)”，“混合

3、現(xiàn)實廣告針對消費者的目的性更強”來闡述混合現(xiàn)實廣告設(shè)計的現(xiàn)狀。第三部分主要介紹了混合現(xiàn)實對廣告創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計的影響和混合現(xiàn)實廣告藝術(shù)創(chuàng)意的特點，由以上兩點來表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意在混合現(xiàn)實廣告中的運用。第四部分通過對傳統(tǒng)廣告、數(shù)字媒體廣告、和數(shù)字媒體催生出的混合現(xiàn)實廣告的分析對比?？偨Y(jié)出混合現(xiàn)實廣告的表現(xiàn)形式、藝術(shù)性的表現(xiàn)特點以及廣告創(chuàng)意設(shè)計上的思路。第五部分分析混合現(xiàn)實廣告創(chuàng)意發(fā)展態(tài)勢，分析了混合現(xiàn)實廣告中存在的問題，技術(shù)層面的、表現(xiàn)形式上的、普