民俗藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)研究.pdf

1、民俗藝術(shù)作為一種文化形態(tài)，是一個(gè)內(nèi)涵豐富、積聚了中華民族深層心理信息的智慧寶庫(kù)，是中華民族獨(dú)特的精神符號(hào)。民俗藝術(shù)符號(hào)用某一個(gè)民俗事物做載體，并在相應(yīng)的背景中具有一定的象征意義。民俗藝術(shù)符號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)里，雖然總體上呈現(xiàn)扯種衰退的趨勢(shì)，但隨著社會(huì)的發(fā)展和文化的自省，其自身的內(nèi)容和形式也將發(fā)展和更新。 當(dāng)我們邁著現(xiàn)代的步伐前進(jìn)，對(duì)外來(lái)文化津津樂(lè)道、頂禮膜拜的時(shí)候，卻常常對(duì)自己傳統(tǒng)的文化熟視無(wú)睹，特別是在與人們生活密切相關(guān)的現(xiàn)代廣告設(shè)

2、計(jì)中，往往忽視了民俗藝術(shù)符號(hào)的開(kāi)發(fā)和利用?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)一方面連接著傳統(tǒng)文化的生命脈搏，另一方面又承受著現(xiàn)代文明的深刻影響?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，既要反映現(xiàn)代人內(nèi)在的精神追求，還要尊重民俗藝術(shù)符號(hào)的獨(dú)特性和體現(xiàn)民族的審美理念。 從符號(hào)學(xué)研究的角度，在理論思考中具體闡述了民俗藝術(shù)符號(hào)的生成、特征以及識(shí)讀；在實(shí)踐分析中細(xì)致、深入研究了民俗藝術(shù)符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提出現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)融合民俗藝術(shù)符號(hào)的特點(diǎn)。民俗藝術(shù)符號(hào)在實(shí)踐中的應(yīng)用，