民俗藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的符號研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、民俗藝術(shù)作為一種文化形態(tài)，是一個內(nèi)涵豐富、積聚了中華民族深層心理信息的智慧寶庫，是中華民族獨特的精神符號。民俗藝術(shù)符號用某一個民俗事物做載體，并在相應(yīng)的背景中具有一定的象征意義。民俗藝術(shù)符號在現(xiàn)代社會里，雖然總體上呈現(xiàn)扯種衰退的趨勢，但隨著社會的發(fā)展和文化的自省，其自身的內(nèi)容和形式也將發(fā)展和更新。 當(dāng)我們邁著現(xiàn)代的步伐前進(jìn)，對外來文化津津樂道、頂禮膜拜的時候，卻常常對自己傳統(tǒng)的文化熟視無睹，特別是在與人們生活密切相關(guān)的現(xiàn)代廣告設(shè)

2、計中，往往忽視了民俗藝術(shù)符號的開發(fā)和利用?，F(xiàn)代廣告設(shè)計一方面連接著傳統(tǒng)文化的生命脈搏，另一方面又承受著現(xiàn)代文明的深刻影響?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展，既要反映現(xiàn)代人內(nèi)在的精神追求，還要尊重民俗藝術(shù)符號的獨特性和體現(xiàn)民族的審美理念。 從符號學(xué)研究的角度，在理論思考中具體闡述了民俗藝術(shù)符號的生成、特征以及識讀；在實踐分析中細(xì)致、深入研究了民俗藝術(shù)符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用，提出現(xiàn)代廣告設(shè)計融合民俗藝術(shù)符號的特點。民俗藝術(shù)符號在實踐中的應(yīng)用，

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