基于訪問(wèn)量預(yù)測(cè)的廣告定價(jià)模型研究及應(yīng)用.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告也進(jìn)入迅速興起的時(shí)代。對(duì)于提供廣告位的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何更合理的以收益為目標(biāo)來(lái)衡量廣告位的價(jià)格，成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。聚樂(lè)網(wǎng)系統(tǒng)這樣一個(gè)大型商務(wù)網(wǎng)站，在聚集了一定的人氣之后，廣告位如何合理的定價(jià)是一個(gè)從實(shí)際應(yīng)用提出的重要研究課題。廣告定價(jià)策略的關(guān)鍵是依據(jù)廣告（位）帶來(lái)的收益來(lái)核算廣告（位）定價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告的收益主要依賴于用戶對(duì)站點(diǎn)的訪問(wèn)量。對(duì)不同頁(yè)面的用戶訪問(wèn)量的預(yù)測(cè)，可以作為廣告位定價(jià)的重要依據(jù)。因此，

2、定價(jià)的研究與站點(diǎn)訪問(wèn)量預(yù)測(cè)研究是本文的核心研究?jī)?nèi)容。
　　本文的研究思路是，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站不同頁(yè)面的訪問(wèn)量進(jìn)行預(yù)測(cè)，設(shè)計(jì)基于訪問(wèn)量預(yù)測(cè)的廣告定價(jià)模型，最后探討基于訪問(wèn)量預(yù)測(cè)的廣告定價(jià)模型在實(shí)際系統(tǒng)中的應(yīng)用。本文的工作成果包括:
　　(1)針對(duì)實(shí)際社交網(wǎng)站的預(yù)測(cè)需求給出一種基于馬爾科夫模型、μ律壓縮量化規(guī)則和序列互信息聚類(lèi)的預(yù)測(cè)模型，并在預(yù)測(cè)出現(xiàn)模糊時(shí)，引入聚類(lèi)內(nèi)部修正方案。實(shí)驗(yàn)表明，該模型具有較高的運(yùn)算效率，在保證預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性的同