環(huán)境價值觀與居民綠色消費行為的關(guān)系研究——綠色消費態(tài)度和群體壓力的影響.pdf

1、近年來,我國經(jīng)濟高速發(fā)展,環(huán)境問題也越來越突出,政府提出了可持續(xù)發(fā)展政策;國際社會上,低碳發(fā)展方式備受關(guān)注。正是在這樣的背景之下,改變居民消費方式,樹立綠色消費觀念再一次受到社會各界的重視。綠色消費是可持續(xù)發(fā)展觀念的延伸,是解決環(huán)境問題的重要方面。
　　 價值觀是個體持有的行為指導(dǎo)原則或信念,對居民的行為有著重要的指導(dǎo)作用,是個體行為的內(nèi)在動因。因此從居民的價值觀出發(fā),研究價值觀對綠色消費行為的作用機理有著重要的實踐和理論意義。

2、
　　 本文通過文獻回顧,結(jié)合我國現(xiàn)實情況和國內(nèi)外學(xué)者的研究成果,構(gòu)建了環(huán)境價值觀與綠色消費行為關(guān)系的理論模型。模型中綠色消費態(tài)度將作為中介變量影響環(huán)境價值觀與綠色消費行為的關(guān)系。另一方面將檢驗情境因素群體壓力是否具有調(diào)節(jié)作用。
　　 在文獻回顧和理論分析的基礎(chǔ)上,本研究對各類居民進行了問卷調(diào)查,共回收有效問卷225份,并通過相關(guān)性分析、回歸分析和方差分析等統(tǒng)計方法對所提出的研究模型和假設(shè)進行了檢驗。主要得出了以下研究結(jié)

3、論:
　　 1、環(huán)境價值觀的三個維度(利己價值觀、利他價值觀、生態(tài)價值觀)對居民綠色消費行為有顯著的影響,且利己價值觀對居民綠色消費行為呈顯著的負相關(guān),而利他價值觀和生態(tài)價值觀對居民綠色消費行為呈顯著的正相關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國目前大多居民持利他價值觀。這與我國的傳統(tǒng)文化有關(guān),說明居民在進行綠色消費時,更多的是從社會整體的利他角度出發(fā),并沒有能夠從本質(zhì)上理解綠色消費行為應(yīng)是基于生態(tài)環(huán)境本身出發(fā)的。
　　 2、綠色消費態(tài)度

4、的三個維度(環(huán)境敏感度、綠色消費素養(yǎng)、綠色消費關(guān)注度)對居民的綠色消費行為均呈顯著的正向影響。
　　 3、綠色消費態(tài)度的三個維度在環(huán)境價值觀和綠色消費態(tài)度之間具有不同的中介作用。綠色消費態(tài)度在利己價值觀和綠色消費態(tài)度之間不具有中介作用,綠色消費態(tài)度在利他價值觀和綠色消費行為間具有完全的中介作用,綠色消費態(tài)度在生態(tài)價值觀和綠色消費行為間具有部分的中介作用。
　　 4、情境變量群體壓力在綠色消費態(tài)度和綠色消費行為間不具有調(diào)節(jié)