網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價(jià)研究.pdf

1、隨著2009年美國kickstarter的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)眾籌這一創(chuàng)新模式因其在促進(jìn)民間資本形成、緩解創(chuàng)業(yè)者籌資難、繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的積極作用而受到廣泛的關(guān)注。
　　音樂行業(yè)，民謠歌手宋冬野通過眾籌完成了他的百站巡演計(jì)劃;動畫產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動畫《大魚·海棠》眾籌158萬元制作費(fèi)用，產(chǎn)品即將面世;科技領(lǐng)域，Pebble智能手表通過眾籌一舉成名，現(xiàn)在已經(jīng)有了第三代產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示1，2013年全球總眾籌金額已達(dá)51億美元，比2009年增長了1

2、0倍。世界銀行報(bào)告更是預(yù)測2025年眾籌金額將突破960億美元，亞洲占比將大幅增長。由此可見眾籌是一種非常具有前景的商業(yè)模式。
　　學(xué)術(shù)界雖然也從不同的角度對其展開了研究。但是目前的相關(guān)研究多集中在投資者與籌資者上，而對不可缺少的第三方——眾籌平臺卻鮮有研究。一些研究在分析眾籌平臺的競爭策略時(shí)，更多強(qiáng)調(diào)眾籌平臺作為中介平臺的運(yùn)營模式，且大多的研究只是描述性的說明，并沒有分析眾籌平臺在面對籌資人與公眾投資人兩個(gè)不同的“邊”時(shí)，如何通

3、過提升平臺的競爭力來提高眾籌效果。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)眾籌的發(fā)展，很大程度上依賴于眾籌平臺的推動，若眾籌平臺做好營銷、完善信任機(jī)制，吸引和保持人流，提供平臺競爭力，則在一定程度上能提高眾籌成功度，促進(jìn)眾籌發(fā)展。
　　因此本課題以網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺為研究對象，通過梳理文獻(xiàn)綜述，分析國內(nèi)外眾籌發(fā)展現(xiàn)狀，找出目前網(wǎng)絡(luò)眾籌發(fā)展中存在的問題。在前人關(guān)于平臺競爭力的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合眾籌平臺的特征和專家意見，通過問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)綜述法、實(shí)地調(diào)研和訪談進(jìn)行國內(nèi)眾

4、籌平臺競爭力的數(shù)據(jù)收集，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價(jià)模型，從信息、服務(wù)、技術(shù)、安全、品牌五個(gè)維度對眾籌平臺競爭力進(jìn)行分析。并以中國代表性眾籌平臺眾籌網(wǎng)、樂童音樂為例進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，對眾籌平臺今后如何提升競爭力提出改進(jìn)意見和建議。
　　本文的研究豐富了平臺競爭力理論，為后續(xù)眾籌平臺的相關(guān)研究提供一種新視角，也拓展了模糊層次分析法的應(yīng)用范圍，具有一定的理論意義。此外本文構(gòu)建的眾籌平臺競爭力評價(jià)模型為眾籌平臺競爭力的提升提供了理論依據(jù)和方