網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著2009年美國(guó)kickstarter的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)眾籌這一創(chuàng)新模式因其在促進(jìn)民間資本形成、緩解創(chuàng)業(yè)者籌資難、繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的積極作用而受到廣泛的關(guān)注。
　　音樂(lè)行業(yè)，民謠歌手宋冬野通過(guò)眾籌完成了他的百站巡演計(jì)劃;動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大魚(yú)·海棠》眾籌158萬(wàn)元制作費(fèi)用，產(chǎn)品即將面世;科技領(lǐng)域，Pebble智能手表通過(guò)眾籌一舉成名，現(xiàn)在已經(jīng)有了第三代產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示1，2013年全球總眾籌金額已達(dá)51億美元，比2009年增長(zhǎng)了1

2、0倍。世界銀行報(bào)告更是預(yù)測(cè)2025年眾籌金額將突破960億美元，亞洲占比將大幅增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)眾籌是一種非常具有前景的商業(yè)模式。
　　學(xué)術(shù)界雖然也從不同的角度對(duì)其展開(kāi)了研究。但是目前的相關(guān)研究多集中在投資者與籌資者上，而對(duì)不可缺少的第三方——眾籌平臺(tái)卻鮮有研究。一些研究在分析眾籌平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，更多強(qiáng)調(diào)眾籌平臺(tái)作為中介平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，且大多的研究只是描述性的說(shuō)明，并沒(méi)有分析眾籌平臺(tái)在面對(duì)籌資人與公眾投資人兩個(gè)不同的“邊”時(shí)，如何通

3、過(guò)提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高眾籌效果。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)眾籌的發(fā)展，很大程度上依賴(lài)于眾籌平臺(tái)的推動(dòng)，若眾籌平臺(tái)做好營(yíng)銷(xiāo)、完善信任機(jī)制，吸引和保持人流，提供平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，則在一定程度上能提高眾籌成功度，促進(jìn)眾籌發(fā)展。
　　因此本課題以網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)為研究對(duì)象，通過(guò)梳理文獻(xiàn)綜述，分析國(guó)內(nèi)外眾籌發(fā)展現(xiàn)狀，找出目前網(wǎng)絡(luò)眾籌發(fā)展中存在的問(wèn)題。在前人關(guān)于平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合眾籌平臺(tái)的特征和專(zhuān)家意見(jiàn)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)綜述法、實(shí)地調(diào)研和訪談進(jìn)行國(guó)內(nèi)眾

4、籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù)收集，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，從信息、服務(wù)、技術(shù)、安全、品牌五個(gè)維度對(duì)眾籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。并以中國(guó)代表性眾籌平臺(tái)眾籌網(wǎng)、樂(lè)童音樂(lè)為例進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，對(duì)眾籌平臺(tái)今后如何提升競(jìng)爭(zhēng)力提出改進(jìn)意見(jiàn)和建議。
　　本文的研究豐富了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力理論，為后續(xù)眾籌平臺(tái)的相關(guān)研究提供一種新視角，也拓展了模糊層次分析法的應(yīng)用范圍，具有一定的理論意義。此外本文構(gòu)建的眾籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型為眾籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供了理論依據(jù)和方