青島啤酒競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、青島啤酒股份有限公司生產(chǎn)銷售的青島啤酒，是我國(guó)啤酒行業(yè)的一流品牌，在啤酒業(yè)中舉足輕重，深受廣大消費(fèi)者歡迎。隨著我國(guó)成為世界第一大啤酒產(chǎn)銷國(guó)，大量外資涌入，打破了原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，青島的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了重大改變，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加復(fù)雜，給青島啤酒的發(fā)展提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。本文研究的主要目標(biāo)就是幫助青島啤酒認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)地位，為下一步的發(fā)展確定方向。
　　 青島啤酒最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華潤(rùn)啤酒、英博啤酒和燕京啤酒，其次是一些二流啤

2、酒品牌包括珠江、重慶等。在市場(chǎng)集中化程度越來(lái)越高的情況下，規(guī)模的大小成為競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵性因素，在外資的強(qiáng)悍入駐下，國(guó)內(nèi)品牌的“地區(qū)優(yōu)勢(shì)”開始喪失，青島啤酒被推在了浪尖上，接受國(guó)內(nèi)國(guó)際啤酒品牌的挑戰(zhàn)。
　　 青島啤酒一百多年的豐厚底蘊(yùn)，造就了青島啤酒在品牌實(shí)力上獨(dú)一無(wú)二的霸主地位，但隨著英博、華潤(rùn)在中國(guó)的持續(xù)投資，青島啤酒的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)大幅降低。本文在研究行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和影響青島啤酒競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素的基礎(chǔ)上，對(duì)青島啤酒的處境做

3、了SWOT分析，并提出了青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)策略。作為對(duì)青島啤酒競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的有效補(bǔ)充，國(guó)內(nèi)上市公司的相關(guān)數(shù)據(jù)成為青島啤酒競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析數(shù)據(jù)的重要參考。
　　 在競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析中，參考前人的研究成果，在充分考慮行業(yè)特性的基礎(chǔ)上，建立了以生存能力和發(fā)展能力為主方向的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，用規(guī)模和效益指標(biāo)反映企業(yè)的生存能力，用投資回報(bào)、盈利性和成長(zhǎng)性反映企業(yè)的發(fā)展能力指標(biāo)。同時(shí)也對(duì)在發(fā)展能力上最具優(yōu)勢(shì)的新疆啤酒花股份有限公司作出了競(jìng)爭(zhēng)力的