SMJ異形軌產(chǎn)品的定位研究.pdf

1、伴隨著我國煤炭行業(yè)進入高速發(fā)展階段,煤機行業(yè)被注入了巨大的活力,但同時也帶來了巨大的競爭壓力。傳統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)營銷模式已經(jīng)不再適應當前的市場競爭需要,產(chǎn)品定位理論開始引起人們的重視。
　　SMJ異形軌產(chǎn)品2009年正式投入市場,恰逢令世界談虎色變的經(jīng)濟危機,隨著市場環(huán)境的不斷惡化,異形軌產(chǎn)品的定位不清晰已經(jīng)嚴重影響到了市場推廣。異形軌產(chǎn)品要想獲得可持續(xù)性的發(fā)展,就必須進行重新定位,本文根據(jù)現(xiàn)階段異形軌產(chǎn)品當前存在的問題,以鉆石圖定位

2、模型為基礎,對異形軌產(chǎn)品的定位進行了系統(tǒng)的研究。
　　本文在宏觀環(huán)境分析和理論綜述的基礎上,簡要介紹了SMJ異形軌產(chǎn)品的現(xiàn)狀,并對當前異形軌產(chǎn)品存在的主要問題及其原因進行了分析,認為原因主要是定位不清晰,定位不準導致產(chǎn)品的后續(xù)研發(fā)和推廣受到了極大的限制,因此有必要對SMJ異形軌產(chǎn)品進行重新再定位。
　　隨后,本文對SMJ異形軌產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標和行業(yè)環(huán)境進行了分析,并在此基礎上建立了異形軌產(chǎn)品的鉆石圖定位模型,進行了系統(tǒng)化的定位

3、研究,分別對找位階段、選位階段、到位階段以及定位的實施保障等幾部分進行了分析與總結(jié)。從找位階段的市場細分、目標市場選擇到選位階段的目標市場的評估和定位點的確定到到位階段以4Cs營銷理論為基礎的營銷組合的確定,并最終從研發(fā)方向的調(diào)整和打造技術型服務團隊兩方面來加強定位的實施保障。
　　最后,本文結(jié)論部分提出了SMJ異形軌產(chǎn)品的新的定位,以繩牽引卡軌車為基點,以打造國產(chǎn)異形軌卡軌車為目標,盡力為用戶打造煤礦井下安全、高效的中遠距離輔助