基于設計的角度談人文情懷在公益廣告中的體現(xiàn)_8849.pdf

1、公益廣告是指經(jīng)媒介發(fā)布，不以盈利為目的服務于國家、社會、公益事業(yè)的廣告，它具有一般廣告的基本要素，發(fā)布的信息大多關于社會公德、社會秩序等方面內(nèi)容，旨在以警戒或倡導等方式傳播公益觀念，規(guī)范大眾行為或道德素養(yǎng)。公益廣告作為當前社會傳媒文化中的一種主要形態(tài)，在弘揚民族文化、進行社會教育、在我國和諧社會建設中發(fā)揮著越來越重要的作用。我國的公益廣告主要以電視類公益廣告和平面類公益廣告為主。
　　公益廣告是一種以人文情感為基礎的廣告表達形式。

2、縱觀公益廣告的發(fā)展歷程可以看出，只有不斷加強人文關懷，從人文視角出發(fā)制作公益廣告才能更加滿足觀眾內(nèi)心的需求和審美的需要。公益廣告運用敘事的傳達方式，傳遞人文情懷和提高社會效益。其中，人文情懷是對人的尊嚴以及符合人性的生活條件的肯定，這部分的內(nèi)容也是公益廣告的靈魂，集中體現(xiàn)在捍衛(wèi)人權、拷問人性以及贊揚真情等方面。
　　本文以公益廣告為研究對象，結(jié)合前人研究成果，對公益廣告的概念及作用進行總結(jié)和歸納，對國內(nèi)外公益廣告的發(fā)展歷程進行了梳