奢侈品牌傳播中的藝術營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、鑒于美學經濟時代的來臨，及市場和社會需求，藝術滿足消費者主觀與情感需求而被奢侈品牌所運用，藝術與奢侈品的互動成為令人關注的議題。奢侈品牌在品牌文化、產品設計、營銷手段中都體現(xiàn)出藝術是品牌傳播的有力因素。藝術借助品牌歷史文化、藝術家、展覽等媒介應用于奢侈品牌傳播，為消費者提供深度體驗和高品質美感。本文在對奢侈品、奢侈品牌、奢侈品牌傳播和藝術進行概念分析的基礎上，對奢侈品牌美學文化、奢侈品藝術性和藝術價值表現(xiàn)以及奢侈品牌傳播運用藝術現(xiàn)狀進行

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