道義論視域中的商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建.pdf

1、廣告?zhèn)惱韺W是應用倫理學在廣告領域中對具體的、現(xiàn)實的倫理問題之研究，圍繞廣告的經(jīng)濟利益和社會倫理責任的論證，在任何國家、任何時候都沒有停止過。廣告?zhèn)惱韺ι鐣a(chǎn)生的深遠影響，特別是在廣告實踐中的倫理失范現(xiàn)象，越來越引起廣告學者和倫理學者的關(guān)注。
　　本文以道義論為視角和理論基礎，以商業(yè)廣告為研究對象，闡述了商業(yè)廣告的本質(zhì)屬性、社會功能及其倫理意義;從商業(yè)廣告的經(jīng)濟利益和社會倫理責任入手，闡釋了不同廣告行為主體（廣告主、廣告公司、廣告媒

2、體）對廣告?zhèn)惱淼挠绊?，并深入解析了廣告?zhèn)惱砣笔У姆N種表現(xiàn)形式以及分析了背后的深層次原因，在道義論的理論基礎上對商業(yè)廣告的倫理規(guī)范提出了若干個廣告?zhèn)惱碓瓌t。研究旨在探究和剖析廣告?zhèn)惱韺W的學科價值與現(xiàn)實意義，廣告職業(yè)道德、廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱淼年P(guān)系，最后從社會整合的角度探討了廣告?zhèn)惱淼膶崿F(xiàn)途徑，為廣告?zhèn)惱韺W學科體系構(gòu)建提供了一些獨特的視角分析和富有建設性的建議。
　　本文在理論闡述的基礎上結(jié)合了大量的實證案例，從實證分析的角度，以理論結(jié)