新媒體中城市形象建構(gòu)與傳播研究——以蘇州的微信公眾號(hào)為例.pdf

1、2012年微信公眾號(hào)正式上線，它的誕生賦予了原本僅為聊天工具的微信新的功能和意義，也讓學(xué)者的目光從以微博為代表的新媒體平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向微信。與其他新媒體相似，微信公眾號(hào)有著傳播迅速、獲取便捷、融合力度大等特點(diǎn)。近兩年來(lái)，蘇州的微信公眾號(hào)發(fā)展迅速，其建構(gòu)出的蘇州城市形象也引起了眾多專家、學(xué)者的注意。
　　本文以微信公眾號(hào)建構(gòu)和傳播城市形象為研究主題，以蘇州市微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，試分析新媒體環(huán)境中建構(gòu)出的蘇州城市形象的特點(diǎn)，以及蘇州城市

2、形象傳播模式上的新意。并將蘇州與南京、杭州的同類型微信公眾號(hào)進(jìn)行對(duì)比，探討其在建構(gòu)和傳播城市形象過(guò)程中的做法，思考如何通過(guò)微信公眾號(hào)更好地打造城市形象，強(qiáng)化城市競(jìng)爭(zhēng)力。
　　論文第一章緒論部分，首先從傳統(tǒng)媒體與城市形象之間的關(guān)系切入，闡述媒介對(duì)于城市形象的重要性。接著討論在新媒體與城市形象的關(guān)系，在新形態(tài)下城市形象是如何被打造出來(lái)的。以蘇州為研究對(duì)象，介紹改革開(kāi)放后的蘇州地理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的變化以及新媒體的發(fā)展，為微信公眾號(hào)的興起提

3、供了良好的環(huán)境。并且梳理了國(guó)內(nèi)外對(duì)于城市形象研究的現(xiàn)狀，從而提出研究的問(wèn)題，以微信公眾號(hào)為代表的新媒體如何建構(gòu)和傳播蘇州城市形象。
　　第二章則針對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體分別如何建構(gòu)和傳播蘇州城市形象進(jìn)行分析，引出蘇州微信公眾號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r，并從經(jīng)濟(jì)價(jià)值入手說(shuō)明其對(duì)城市形象建構(gòu)和傳播的影響力。筆者在第三章將微信公眾號(hào)分為政務(wù)類、媒體類和自媒體類，并通過(guò)個(gè)案研究法分別對(duì)三類微信公眾號(hào)如何建構(gòu)和傳播蘇州城市形象進(jìn)行分析。
　　第四章是本

4、文的重要章節(jié)，筆者將分為傳播模式的變化和建構(gòu)出的城市形象特點(diǎn)兩個(gè)部分進(jìn)行舉例闡釋。提出微信公眾號(hào)建構(gòu)的蘇州城市形象具有可視化、多元化、娛樂(lè)化和商業(yè)化的特點(diǎn)，其傳播模式也與傳統(tǒng)媒體不一樣，傳播途徑、界面語(yǔ)言、參與方式等發(fā)生了巨大變化。
　　第五章筆者將微信公眾號(hào)與城市形象放在全球化的語(yǔ)境下，把蘇州與南京、杭州同類型的微信公眾號(hào)進(jìn)行對(duì)比，分析各城市的關(guān)注點(diǎn)。并強(qiáng)調(diào)自身形象強(qiáng)化的重要性，對(duì)蘇州微信公眾號(hào)在城市形象建構(gòu)和傳播方面進(jìn)行反思。