滇派園林品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，作為世界環(huán)保產(chǎn)業(yè)重要組成部分的園林行業(yè)，以其獨(dú)特的綠色環(huán)保和生態(tài)概念已經(jīng)展現(xiàn)出生機(jī)勃勃的市場(chǎng)發(fā)展前景。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開放程度的提高，公眾對(duì)環(huán)境需求意識(shí)更加強(qiáng)烈，市場(chǎng)對(duì)園林的實(shí)際需求無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上都發(fā)生了根本性的變化，追求形式多元化、內(nèi)涵高檔化已形成一種不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。為適應(yīng)這種趨勢(shì)，云南省園林企業(yè)雨后春筍般發(fā)展起來。為此，云南省園林專家們提出要把單打獨(dú)斗的企業(yè)整合在一起，共同做大、做強(qiáng)，創(chuàng)建一

2、個(gè)云南自有的“滇派園林”，本文對(duì)此專題進(jìn)行了研究。
　　 文章分七個(gè)部分：第一部分介紹了論文研究的背景、目的、研究?jī)?nèi)容、研究方法、研究意義、創(chuàng)新點(diǎn)和技術(shù)路線。第二部分介紹了品牌的概念、特征、構(gòu)成要素和國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌問題的研究。筆者認(rèn)為品牌應(yīng)該是一種對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值的可信的承諾，是顧客對(duì)產(chǎn)品的一種信賴和偏好，是企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)有的、可視的、情感的和文化的形象，具有品質(zhì)、個(gè)性、文化、關(guān)系、反映性、自我形象六個(gè)特征。品牌的構(gòu)成要

3、素有顯性和隱性兩個(gè)部分，顯性要素是品牌外在的、具體的東西，可直接給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的感覺沖擊，主要是指企業(yè)對(duì)具體產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)等，隱性要素是品牌內(nèi)含的因素，在不能被直接感覺品牌的整個(gè)形成過程中，是品牌的精神，品牌的核心，包括品牌承諾，品牌個(gè)性和品牌體驗(yàn)；第三部分分析了品牌創(chuàng)建的重要性，品牌創(chuàng)建的理論、品牌創(chuàng)建的十大步驟、品牌定位和品牌營(yíng)銷。品牌創(chuàng)建理論包括利用廣告進(jìn)行品牌創(chuàng)建，基于營(yíng)銷的品牌創(chuàng)建等；第四部分分析了國(guó)內(nèi)外園林品牌典型特征。國(guó)外

4、園林主要有意大利的“臺(tái)地園”、法國(guó)的“勒諾特”、英國(guó)的自然風(fēng)致式和日本的枯山水，國(guó)內(nèi)主要是皇家園林和私家園林；第五部分介紹了滇派園林的誕生及發(fā)展，通過滇派園林的形成背景，分析了滇派園林的特征、滇派園林品牌的現(xiàn)狀及其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)于滇派園林品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，首先是通過PEST分析方法分析了滇派園林品牌的宏觀環(huán)境，然后運(yùn)用邁克爾·波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型分析了其微觀環(huán)境，得出滇派園林品牌的創(chuàng)建能夠降低供應(yīng)商和消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力、形成進(jìn)入壁壘以

5、提防潛在競(jìng)爭(zhēng)者、使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度從而降低替代品的替代能力、還能夠凸顯“滇”的特點(diǎn)以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最后分析了滇派園林的資源優(yōu)勢(shì)；第六部分通過建立陰陽模型并得出了滇派園林品牌創(chuàng)建的具體策略：（1）確立以顧客為中心的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制；（2）準(zhǔn)確定位品牌邊界；（3）努力塑造品牌個(gè)性；（4）逐步打造品牌文化；（5）明確樹立品牌形象；（6）塑造品牌知名度；第七部分為研究結(jié)論與展望，本文的研究結(jié)論是：民族化、多樣化、世界化是滇派園林的靈魂。滇派