漢文字創(chuàng)意設計在品牌形象中的應用研究_27712.pdf

1、漢字歷經(jīng)了幾千年的演化發(fā)展，是人們對客觀形象的抽象描繪和精神感知。漢字文化反映了先人生活的習慣、民俗、思想、人文、風情，折射出古代中國傳統(tǒng)民族文化的藝術(shù)價值，凝結(jié)著中國人民藝術(shù)的涵養(yǎng)、審美的眼光。漢字是獨一無二、內(nèi)涵豐富的文字，是信息傳播的載體，也是信息建立的綜合體，它的個性化特色獨具美感，創(chuàng)意表現(xiàn)形式也與其他文字大不相同。將漢字作為一種標記符號來看，它是中華民族和中華人民的象征代表，是中國文化和中國特色的符號表現(xiàn)；結(jié)合品牌各方面的綜合

2、要素來看，它本身就是一種品牌，在全世界擁有無法替代的價值。
　　 在這個品牌的時代，隨著中國對世界的影響越來越大，漢字已成為品牌設計中重要的靈感來源，它所代表的中國傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念的互動結(jié)合，對企業(yè)品牌形象發(fā)展的推動起著積極的作用。漢字作為中國歷史文明的重要資產(chǎn)，在品牌形象中是最有文化內(nèi)涵、最有戰(zhàn)略意義和最具歷史感的元素。將漢字的獨創(chuàng)性和符號性的優(yōu)勢融入在品牌形象的塑造中，不僅能加深品牌內(nèi)涵還能起到良好的傳遞信息功

3、能，并且有利于更多的人了解中國，將我們的漢字文化傳播到全世界。
　　 本文首先對漢字的歷史文化進行了探究，漢字的發(fā)展體現(xiàn)了中國人民認識世界掌握世界的方式，是實用性和藝術(shù)性的有機統(tǒng)一。同時通過熟知漢字結(jié)構(gòu)的基本規(guī)律，認識到漢字作為承載信息的工具，必定遵循了其自身的邏輯性和規(guī)范性；作為傳統(tǒng)藝術(shù)的一部分，必定具備大量豐富的感情和感知。然后整合漢字創(chuàng)意設計的基本要領(lǐng)，用拋棄傳統(tǒng)觀念、打破思想束縛的思維模式，重新理解了漢字的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和特殊