商業(yè)插畫在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究_234.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品的功能與形式日漸豐富，人們的消費水平、消費需求不斷提高。消費者在購買商品時，已經(jīng)不再停留于僅僅獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及獲得產(chǎn)品本身，對商品存在的象征意義提出了更高的要求。在這樣的消費環(huán)境下，必然要求品牌在其形象塑造的過程中尋求獨具個性的事物，并傳達給消費者與眾不同的情感理念。品牌形象差異化是品牌在同類競爭者中脫穎而出并且取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)對大量品牌的研究發(fā)現(xiàn)，許多品牌在其發(fā)展伊始或者在發(fā)展的各個階段都與商業(yè)插畫有

2、著緊密的合作，近些年來最為明顯。商業(yè)插畫作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的“插圖”概念，被廣泛地運用在品牌的廣告宣傳和產(chǎn)品設(shè)計中。商業(yè)插畫有著多變的繪畫風(fēng)格、富有魅力的藝術(shù)特色和獨具個性的設(shè)計構(gòu)思，可以為品牌注入鮮活的生命力，為品牌形象的塑造提供新思路，也可以讓一個毫無激情、缺乏鮮明個性的品牌改頭換面。商業(yè)插畫在品牌形象塑造的過程中，顯露出極大的優(yōu)勢和重要性。
　　本文緒論首先對商業(yè)插畫和品牌所處的時代背景

3、以及發(fā)展特點進行論述，這是文章理論研究的客觀背景;第一章，分析現(xiàn)代品牌競爭的關(guān)鍵是塑造差異化的品牌形象，商業(yè)插畫以其多元化的藝術(shù)風(fēng)格和情感表達方式成為塑造品牌形象差異化的一種重要語言;第二章，通過分析自身所參與的案例創(chuàng)作過程中遇到的困難和問題，并與理論研究相結(jié)合，總結(jié)出如何在創(chuàng)作具有藝術(shù)性和獨特性的商業(yè)插畫的同時又能保證作品能夠傳達品牌文化、符合消費者的審美，將理論研究落在實處。通過對商業(yè)插畫實踐在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究，為國內(nèi)商業(yè)插

4、畫發(fā)展提供現(xiàn)實理論依據(jù)以及更多新的發(fā)展思路;第三章，總結(jié)出商業(yè)插畫與品牌合作產(chǎn)生的影響是相互的，商業(yè)插畫為品牌發(fā)展注入生命力，品牌也為商業(yè)插畫提供了實現(xiàn)自身價值的巨大平臺，互利共贏，共同發(fā)展;第四章，通過以上系統(tǒng)的分析，最后得出結(jié)論:在商業(yè)化社會，藝術(shù)根本難以避開商業(yè)，藝術(shù)與商業(yè)并不是完全對立的，商業(yè)插畫就是藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合下的產(chǎn)物。我們只要正視并積極解決藝術(shù)遇到商業(yè)時所產(chǎn)生的矛盾和問題，那么藝術(shù)的商業(yè)化就不是藝術(shù)的終結(jié)，而是為藝術(shù)的