商業(yè)插畫在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究_234.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的功能與形式日漸豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求不斷提高。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，已經(jīng)不再停留于僅僅獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及獲得產(chǎn)品本身，對(duì)商品存在的象征意義提出了更高的要求。在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，必然要求品牌在其形象塑造的過(guò)程中尋求獨(dú)具個(gè)性的事物，并傳達(dá)給消費(fèi)者與眾不同的情感理念。品牌形象差異化是品牌在同類競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出并且取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)對(duì)大量品牌的研究發(fā)現(xiàn)，許多品牌在其發(fā)展伊始或者在發(fā)展的各個(gè)階段都與商業(yè)插畫有

2、著緊密的合作，近些年來(lái)最為明顯。商業(yè)插畫作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的“插圖”概念，被廣泛地運(yùn)用在品牌的廣告宣傳和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。商業(yè)插畫有著多變的繪畫風(fēng)格、富有魅力的藝術(shù)特色和獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)構(gòu)思，可以為品牌注入鮮活的生命力，為品牌形象的塑造提供新思路，也可以讓一個(gè)毫無(wú)激情、缺乏鮮明個(gè)性的品牌改頭換面。商業(yè)插畫在品牌形象塑造的過(guò)程中，顯露出極大的優(yōu)勢(shì)和重要性。
　　本文緒論首先對(duì)商業(yè)插畫和品牌所處的時(shí)代背景

3、以及發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行論述，這是文章理論研究的客觀背景;第一章，分析現(xiàn)代品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是塑造差異化的品牌形象，商業(yè)插畫以其多元化的藝術(shù)風(fēng)格和情感表達(dá)方式成為塑造品牌形象差異化的一種重要語(yǔ)言;第二章，通過(guò)分析自身所參與的案例創(chuàng)作過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題，并與理論研究相結(jié)合，總結(jié)出如何在創(chuàng)作具有藝術(shù)性和獨(dú)特性的商業(yè)插畫的同時(shí)又能保證作品能夠傳達(dá)品牌文化、符合消費(fèi)者的審美，將理論研究落在實(shí)處。通過(guò)對(duì)商業(yè)插畫實(shí)踐在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究，為國(guó)內(nèi)商業(yè)插

4、畫發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)理論依據(jù)以及更多新的發(fā)展思路;第三章，總結(jié)出商業(yè)插畫與品牌合作產(chǎn)生的影響是相互的，商業(yè)插畫為品牌發(fā)展注入生命力，品牌也為商業(yè)插畫提供了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的巨大平臺(tái)，互利共贏，共同發(fā)展;第四章，通過(guò)以上系統(tǒng)的分析，最后得出結(jié)論:在商業(yè)化社會(huì)，藝術(shù)根本難以避開商業(yè)，藝術(shù)與商業(yè)并不是完全對(duì)立的，商業(yè)插畫就是藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合下的產(chǎn)物。我們只要正視并積極解決藝術(shù)遇到商業(yè)時(shí)所產(chǎn)生的矛盾和問(wèn)題，那么藝術(shù)的商業(yè)化就不是藝術(shù)的終結(jié)，而是為藝術(shù)的