品牌形象在圖形虛擬社區(qū)中的應(yīng)用方法研究.pdf

1、本研究僅限于靜態(tài)表現(xiàn)，專門研究品牌如何與原型相結(jié)合，不涉及原型設(shè)計，不涉及動態(tài)表現(xiàn)(包括運動軌跡、節(jié)奏、聲音、視頻等)、也不涉及品牌行為，比如社區(qū)主題等。 圖形虛擬社區(qū)的優(yōu)勢已引起各大企業(yè)的關(guān)注，紛紛開始利用圖形虛擬社區(qū)傳達(dá)品牌形象，建立品牌圖形社區(qū)。在理論方面，利用圖形虛擬社區(qū)傳達(dá)品牌形象是個新生領(lǐng)域，理論研究還未跟上，尤其是虛擬道具設(shè)計的基本方法還沒有人研究過，因此本研究可以填補相關(guān)空白。在實踐方面，本研究提出的應(yīng)用方法，可

2、以幫助企業(yè)設(shè)計體現(xiàn)品牌形象的圖形虛擬社區(qū)，從而讓消費者在娛樂中體驗品牌價值，減緩他們對品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的排斥心理，為企業(yè)利用圖形虛擬社區(qū)傳達(dá)品牌形象的實踐作貢獻(xiàn)。 本研究從視覺傳達(dá)設(shè)計的角度，總結(jié)出虛擬道具的兩個構(gòu)成部分：虛擬道具的原型、品牌形象視覺元素。二者的關(guān)系如同“骨架”(虛擬道具的原型)與“皮膚”(品牌形象視覺元素)，共同構(gòu)成了“品牌形象代言者”。提出了“植入”立方體，即用立方體形式表示道具原型、品牌形象視覺元素、“植入”方