自貢燈會(huì)民俗文化品牌形象設(shè)計(jì)研究_2266.pdf

1、在中華民族綿亙璀璨的五千年歷史長(zhǎng)河中，不僅創(chuàng)造了輝煌的物質(zhì)文明成果，并且孕育了燦爛的精神文明之花，而民俗文化正體現(xiàn)了二者的交融。隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的涌來(lái)，節(jié)慶活動(dòng)也紛紛抓住民俗文化的民族向心作用，踏上了品牌化發(fā)展的新征程。自貢燈會(huì)是一個(gè)新興的民俗文化品牌，其宣傳形式也如雨后春筍般層出不窮，但由于創(chuàng)新理念的匱乏，并未形成規(guī)范系統(tǒng)的品牌形象。另外，民俗文化在其形象設(shè)計(jì)中的融合情況仍不盡人意，從而使品牌最大效益在發(fā)揮過(guò)程中背離初衷。
　

2、　首先從自貢燈會(huì)民俗文化品牌形象設(shè)計(jì)研究的現(xiàn)實(shí)狀況出發(fā)，在對(duì)研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了基本把握后，從民俗文化和品牌形象設(shè)計(jì)兩方面對(duì)自貢燈會(huì)作出概述，在發(fā)掘?qū)ψ载暉魰?huì)品牌形象塑造的價(jià)值的同時(shí)，通過(guò)參考借鑒其他同類型的節(jié)慶活動(dòng)對(duì)民俗文化的應(yīng)用為本研究提供思路，以便對(duì)自貢燈會(huì)中的民俗文化元素設(shè)計(jì)進(jìn)行合理應(yīng)用。
　　其次，基于民俗文化元素，針對(duì)自貢燈會(huì)品牌形象提出了彰顯節(jié)慶文化，展現(xiàn)民俗文化價(jià)值;樹立創(chuàng)新意識(shí)，打破品牌形象設(shè)計(jì)陳規(guī);注