b2c店鋪品牌形象設計

1、分 類 號： 分 類 號： J524 J524 密 級： 密 級： 公開 公開論文編號： 論文編號： S12074 S12074 學 號： 學 號： 2012110074 2012110074碩士學位論文 碩士學位論文B2C 店鋪品牌形象設計 B2C 店鋪品牌形象設計研 究 生： 研 究 生： 鄧嫻 鄧嫻指 導 教 師： 指 導 教 師： 詹文瑤 教授 詹文瑤 教授一 級 學 科： 一 級 學 科： 設計學 設計學學 科、專 業(yè)： 學

2、科、專 業(yè)： 設計藝術學 設計藝術學研 究 方 向： 研 究 方 向： 裝潢藝術設計 裝潢藝術設計論文完成時間： 論文完成時間： 2015 年 5 月 28 日 2015 年 5 月 28 日論文答辯日期： 論文答辯日期： 2015 年 6 月 9 日 2015 年 6 月 9 日四川美術學院碩士學位論文 中文摘要IB2C 店鋪品牌形象設計摘 要網(wǎng)絡正悄然成為人們工作和生活中的一種基礎設施，而令消費更便捷化、自主化的“網(wǎng)上購物”也逐漸成

3、為一種被人們廣泛接受的主要消費模式。很多 B2C網(wǎng)絡店鋪已經(jīng)意識到，用價格留住消費者并非長久之計，當網(wǎng)購預熱褪去，消費者更為理性的進行網(wǎng)購時，擁有良好品牌形象的店鋪才能擁有更長久的品牌競爭力。B2C 網(wǎng)絡店鋪的品牌形象設計問題日漸受到重視。然而，虛擬的網(wǎng)絡店鋪中顧客需用不同于以往的方式去認知和購買商品，傳統(tǒng)的品牌形象設計理論雖有很長的歷史淵源，但其多側重于品牌實體環(huán)境以及基于傳統(tǒng)媒介的視覺規(guī)范與管理，無法滿足于 B2C 店鋪的品牌形象設

4、計實踐。本文以品牌形象設計理論為基礎，從品牌定位入手，針對 B2C 店鋪特征，結合網(wǎng)絡媒介的特殊性與消費者體驗對 B2C 店鋪的品牌形象設計方式進行探究，進一步補充和發(fā)展品牌形象設計理論，以期為 B2C 店鋪品牌形象設計的實踐活動提供可行的策略和設計方法。本文的第一章對 B2C 店鋪品牌形象設計問題的現(xiàn)狀進行了簡要分析，得出本文的研究目的與研究意義，同時也是對文章思路的整體梳理。在第二章中，本文首先對 B2C 店鋪的相關概念進行描述。B

5、2C 網(wǎng)絡店鋪，即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為向個人網(wǎng)絡消費者直接銷售產(chǎn)品或提供服務而在網(wǎng)上開設的店鋪。其次，對 B2C 網(wǎng)絡店鋪的現(xiàn)有狀況進行了簡要分析。本文第三章中，對 B2C 店鋪品牌形象設計的價值進行了闡述。首先，良好的B2C 店鋪品牌形象設計能夠全方位的展示品牌信息。 其次， 能夠鞏固消費者的信任度。再次，提升 B2C 店鋪品牌形象能增強品牌差異化競爭優(yōu)勢。最后，塑造 B2C店鋪的品牌形象能夠提升 B2C 店鋪品牌附加值。本文的第四章對

6、B2C 店鋪的特征進行了總結。從 B2C 店鋪的消費特征上來看，具有內(nèi)容多樣化；需求個性化；消費主體年輕化；交易無限化的特點。從 B2C 店鋪的展示特征上來說，具有展示空間虛擬性和展示空間交互性的特征。而從 B2C店鋪的視覺表現(xiàn)上來分析，則表現(xiàn)為信息結構非線性，瀏覽方式動態(tài)化，以及信息形態(tài)多元化。本文的第五章重點研究了 B2C 店鋪品牌形象設計的方式，其方式主要包括品牌前期 B2C 店鋪信息的調(diào)研與整理， B2C 店鋪品牌形象的基礎系統(tǒng)