色彩營銷理論在家具營銷中的運(yùn)用與實(shí)施.pdf

1、隨著新技術(shù)和新材料的應(yīng)用，家具市場的競爭日益激烈，色彩營銷作為市場競爭手段被越來越多的企業(yè)應(yīng)用在家具營銷中，合理地將色彩營銷應(yīng)用在家具營銷中，能夠美化家具的外觀，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的銷售額。
　　本文采用了文案調(diào)研法、歸納法、綜合分析法和理論聯(lián)系實(shí)際的方法，詳細(xì)地探討了色彩營銷在家具營銷各個環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，主要分為三部分，具體研究如下:
　　第一，家具營銷中運(yùn)用的色彩營銷理論基礎(chǔ)。通過對色彩營銷理論的分析，歸納出色彩營

2、銷的特點(diǎn)和功能。將色彩營銷理論與家具營銷體系相結(jié)合，總結(jié)出色彩營銷在家具營銷中運(yùn)用的可行性和必要性。
　　第二，色彩營銷在家具營銷中的運(yùn)用。通過分析色彩營銷的功能、色彩的調(diào)和、色彩的功能及色彩的情感作用，得出色彩營銷在家具市場細(xì)分及定位、家具色彩設(shè)計(jì)、家具品牌標(biāo)識、家具廣告、家具陳列及家具包裝中的具體運(yùn)用。
　　第三，色彩營銷在家具營銷中的實(shí)施過程。通過研究家具色彩營銷調(diào)研的內(nèi)容，提出影響家具色彩營銷方案的關(guān)鍵要素:目標(biāo)銷售

3、環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體、慣用色和流行色的使用及企業(yè)自身的品牌形象，初步確定家具色彩營銷的方案。將家具色彩營銷方案的整體與局部、短期目標(biāo)與長期目標(biāo)相統(tǒng)一，實(shí)施家具的色彩營銷方案。論文結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)例，通過對兒童色彩愛好的調(diào)研與結(jié)果的分析，運(yùn)用色彩營銷理論及色彩的功能，對兒童家具產(chǎn)品、家具品牌標(biāo)志、廣告、陳列及包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。
　　本文為我國家具企業(yè)色彩營銷理論的運(yùn)用提供參考依據(jù)，既有利于提高家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品競爭力，又可以滿足人們對家具