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文檔簡(jiǎn)介
1、當(dāng)今的消費(fèi)理念受到西方國(guó)家生活水平的影響,且在新時(shí)期的生活水平不斷提高的背景之下,發(fā)生了重大的變化,這一變化既存在著很多積極的方面,也存在著許多不容忽視的問(wèn)題,人的消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為深受其身處其中的文化影響,而且也影響著中國(guó)人的人際觀、自我價(jià)值感觀。在這種文化背景之下,消費(fèi)行為在“消費(fèi)社會(huì)”中已經(jīng)不僅僅是需要滿足消費(fèi)者的基本要求,更要滿足的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在涵義的追求,目前,女性在改變形象上花費(fèi)了大量資金,這被認(rèn)為是其消費(fèi)的主要原因,
2、因此很多調(diào)查者把女性在身體方面消費(fèi)調(diào)查,視為一項(xiàng)非常有意義的研究項(xiàng)目。新時(shí)代的女性對(duì)消費(fèi)的追求也有很大的改變,她們不再是原本比較保守的家庭主婦,而更具有新時(shí)期女性的特點(diǎn),追求的是對(duì)自己的完美呈現(xiàn),更具有新時(shí)代的精神。如今在校的女大學(xué)生就將這些特點(diǎn)呈現(xiàn)的很全面,對(duì)這一群體進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)觀念調(diào)查,就可以反映出整個(gè)處于本年齡段的女性對(duì)消費(fèi)的認(rèn)知水平及其所追求的真正意義在哪個(gè)方面。
本文以身體消費(fèi)作為研究的核心,對(duì)當(dāng)下的女大學(xué)生在身體
3、方面的消費(fèi)做了相關(guān)調(diào)查,從身體社會(huì)學(xué)雙重視角,通過(guò)對(duì)女大學(xué)生的具體身體消費(fèi)行為的問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談,使現(xiàn)在的女大學(xué)在身體方面消費(fèi)的真正意義顯露出來(lái),其中最常見(jiàn)的幾種在身體上的消費(fèi),有皮膚表皮外部使用的服裝飾品消費(fèi)、健身塑型消費(fèi),皮膚表皮和人體兩大組織(頭發(fā)、指甲)使用的化妝品消費(fèi)和美容、美甲、美發(fā)消費(fèi),皮膚表皮內(nèi)部使用的保健品消費(fèi)和微整容消費(fèi),分析其消費(fèi)特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)她們的消費(fèi)行為受到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、媒體因素、同輩群體、偶像效應(yīng)及消費(fèi)主義的影響,
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