我國公共關系職業(yè)道德建設探析.pdf

1、職業(yè)道德一直是一個引人注意的中心話題，公共關系職業(yè)道德是伴隨著公共關系實踐活動所產(chǎn)生的一種社會道德現(xiàn)象。近年來在社會上出現(xiàn)了很多由于公關人員職業(yè)道德缺失而引發(fā)的公關危機，公關人員的職業(yè)道德建設迫在眉睫。但是對于公關職業(yè)道德的研究，在我國更多的是側重于條文式的理論的論述，實際操作的表述卻顯得薄弱，對于國外的一些理念不能靈活運用，沒有自己的特色。本文以建構和充實公共關系職業(yè)道德的思想和體系為出發(fā)點，力圖在順應潮流的發(fā)展下與時俱進，建設有中國

2、特色的公關從業(yè)人員職業(yè)道德體系。本文主要分為四個部分。
　　 第一部分，公共關系職業(yè)道德的內(nèi)核。界定公關從人員職業(yè)道德的含義，并解讀其內(nèi)涵。公共關系職業(yè)道德是是指公關工作人員在公共關系實踐活動中應當遵循的用以調(diào)節(jié)社會組織與其相關公眾關系的行為規(guī)范和準則的總和，是在特定的工作環(huán)境中形成的道德準則規(guī)范。公共關系這一特殊的職業(yè)領域與其它行業(yè)相比，其職業(yè)道德有許多獨有的特征，本文主要從三個方面揭示了公關職業(yè)道德的特征：其一，公共關系職業(yè)

3、道德規(guī)范調(diào)節(jié)的最終目的是達成“雙贏”或“多贏”局面；其二，公共關系職業(yè)道德規(guī)范更加要求注重信息傳播的真實性；其三，公共關系職業(yè)道德規(guī)范的調(diào)節(jié)內(nèi)容具有針對性。
　　 第二部分，國際公共關系職業(yè)道德規(guī)范的建設成就。此部分對國際上幾個主要的職業(yè)道德規(guī)范準則進行了摘錄介紹，包括美國公共關系協(xié)會職業(yè)標準準則、國際公共關系協(xié)會制定的國際公共關系道德準則、以及英國公共關系協(xié)會職業(yè)行為準則。并在此基礎上分辨了各個職業(yè)道德準則之間的共性與個性化內(nèi)

4、容。這些規(guī)范對于中國的職業(yè)道德規(guī)范的建設有著很大的借鑒意義。
　　 第三部分，我國公共關系職業(yè)道德存在的問題與歸因。此部分首先通過案例說明了我國公共關系職業(yè)道德建設存在的問題，主要包括：逐利思想嚴重缺乏道德自律意識、熱衷概念炒作虛假宣傳盛行、損害公眾利益涉嫌欺詐、對于負面消息的處理上遮遮掩掩等幾個方面；然后具體分析了引發(fā)公共關系人員職業(yè)道德失范的原因，包括：職業(yè)道德規(guī)范空泛針對性不強、職業(yè)道德管理缺乏權威約束力不強、工作人員職業(yè)