最后通牒博弈中的從眾效應(yīng).pdf

1、社會(huì)心理學(xué)家將從眾定義為:改變自身的行為從而達(dá)到與他人保持一致的目的。根據(jù)個(gè)體對(duì)社會(huì)影響的態(tài)度，從眾可分為信息型與規(guī)范型，信息型從眾是個(gè)體為追求自身行為的正確性，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地將他人的行為或觀點(diǎn)作為可利用于做出判斷與決策的信息;規(guī)范型的從眾行為則是為了獲得社會(huì)贊許，與他人達(dá)成友好聯(lián)盟關(guān)系，從而建立良好的社會(huì)關(guān)系。傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)人自利模型認(rèn)為，人是自私自利的，一切行為是以追求個(gè)人利益最大化為最終目標(biāo)。然而，經(jīng)濟(jì)人假設(shè)并不能很好的解釋

2、各類行為博弈實(shí)驗(yàn)。近年來(lái)，實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們開始關(guān)注超越經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的社會(huì)偏好。社會(huì)偏好理論認(rèn)為，人并非僅僅關(guān)心自己的利益，也會(huì)關(guān)心他人的利益。也就是說(shuō)，除了自私自利行為之外，人們還存在社會(huì)偏好:公平偏好、利他偏好、互惠偏好以及差異厭惡偏好。社會(huì)偏好是經(jīng)濟(jì)學(xué)家將心理學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)物，這一理論試圖解釋超越理性人假設(shè)的各類經(jīng)濟(jì)行為現(xiàn)象。
　　本研究采用最后通牒博弈范式的變式，利用功能性磁共振技術(shù)，探究從眾現(xiàn)象的神經(jīng)機(jī)制。傳統(tǒng)的最后通牒博

3、弈實(shí)驗(yàn)中，方案提出者會(huì)提出一個(gè)分配金錢的方案，被試的選擇分為接受與拒絕。如果被試拒絕該分配方案，方案提出者與被試皆得不到任何金額;如果被試接受該分配方案，方案提出者與被試則會(huì)得到各自的金額。傳統(tǒng)的博弈理論認(rèn)為:從理性經(jīng)濟(jì)人角度出發(fā)，無(wú)論分配者如何分配數(shù)額，接收者都會(huì)接受方案。因?yàn)榫芙^了方案就獲得不到任何金額。然而大量行為實(shí)驗(yàn)表明:實(shí)際上，方案分配者傾向于提出接近5∶5的分配方案，方案接收者則傾向于拒絕不公平的方案——分配給自己的份額低于

4、總數(shù)的30％。研究者認(rèn)為，當(dāng)個(gè)體面對(duì)不公平的方案時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種不愉快的情緒。這種情緒將會(huì)導(dǎo)致其對(duì)方案分配者做出“懲罰”，既拒絕方案，剝奪分配者獲得份額的權(quán)利，讓對(duì)方得不到任何錢。最后通牒博弈范式可以有效的衡量個(gè)體的差異厭惡偏好（也稱公平偏好）。本實(shí)驗(yàn)與傳統(tǒng)的最后通牒博弈實(shí)驗(yàn)不同之處在于，在被試做出第一次選擇后，電腦屏幕會(huì)呈現(xiàn)其他四名被試（實(shí)際上，這四名被試是事先安排好的假被試）的選擇。呈現(xiàn)結(jié)束后，被試進(jìn)入第二決策階段。該階段內(nèi)，被試可選

5、擇更改或維持最初的選擇。本研究假設(shè)一:公平偏好受從眾效應(yīng)的影響，在團(tuán)體內(nèi)其他成員做出與個(gè)體的社會(huì)偏好不相符的行為時(shí)，個(gè)體會(huì)傾向于改變自己的行為，達(dá)到保持與團(tuán)體內(nèi)其他成員一致的目的。本研究假設(shè)二，社會(huì)偏好中的從眾效應(yīng)屬于規(guī)范型影響，fMRI數(shù)據(jù)顯示:被試意識(shí)到自己的選擇與團(tuán)體大部分成員存在沖突時(shí)，規(guī)范范圍及行為調(diào)整有關(guān)的腦區(qū)會(huì)被激活。
　　分析第一決策階段的行為數(shù)據(jù)，其結(jié)果顯示:方案類型與選擇類型的交互作用顯著。事后分析發(fā)現(xiàn)，被試拒

6、絕不公平方案的反應(yīng)時(shí)顯著長(zhǎng)于拒絕公平方案。選擇類型的分析結(jié)果顯示，被試更多的拒絕了不公平方案。此外，不一致條件中被試的改變率顯著高于一致條件。不公平-拒絕-不一致條件中的改變率顯著高于不公平-拒絕-一致條件。第一決策階段中的腦成像結(jié)果顯示，方案類型與選擇類型的交互作用體現(xiàn)在以下腦區(qū):雙側(cè)腦島、內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì)、前扣帶回、楔前葉以及雙側(cè)頂下小葉。事后分析顯示，當(dāng)被試拒絕公平方案，接受非公平方案時(shí)，這些腦區(qū)會(huì)顯著激活。社會(huì)影響過(guò)程中的腦成像結(jié)

7、果顯示:不一致條件激活雙側(cè)腦島、雙側(cè)額中回、雙側(cè)頂下小葉、顳中回、楔前葉以及內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì);相較于一致條件，不一致條件激活內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì);相較于基線條件，一致條件激活雙側(cè)頂上小葉以及額上回。將不一致條件分為改變組與未改變組，比較發(fā)現(xiàn):相較于未誘發(fā)從眾行為的不一致信息，成功誘發(fā)從眾行為的不一致信息激活了雙側(cè)頂下小葉、雙側(cè)額中回、腦島、中腦以及內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì)。此外，被試在第一決策階段中拒絕了不公平方案后，與他的選擇相沖突的團(tuán)體內(nèi)其他四名被試

8、的選擇則會(huì)激活額中回腦區(qū)。
　　本研究為探究經(jīng)濟(jì)決策中的從眾現(xiàn)象及其神經(jīng)機(jī)制提供了證據(jù)，證明了從眾現(xiàn)象不僅存在于社會(huì)行為中，也存在于經(jīng)濟(jì)行為中。并且，這一類從眾行為的神經(jīng)機(jī)制與違反社會(huì)規(guī)范及行為適應(yīng)的神經(jīng)機(jī)制十分相似。以往的研究表明，當(dāng)團(tuán)體內(nèi)成員認(rèn)為白己遭受不公平待遇時(shí)，其團(tuán)體認(rèn)同感會(huì)增強(qiáng)。這種強(qiáng)烈的團(tuán)體認(rèn)同感促使個(gè)體更易于接受團(tuán)體內(nèi)其他成員的觀念，改變他們最初的選擇，做出符合團(tuán)體規(guī)范的行為。此外，我們認(rèn)為，在公平方案一不一致團(tuán)體