《小時代》系列電影整合營銷傳播研究.pdf

1、《小時代》系列電影是經(jīng)同名小說改編制作而成。系列影片上映后共斬獲了近18億的票房收入，成功刷新了國產(chǎn)系列電影的多項紀錄。然而反常的是，該系列電影存在低口碑彌漫的現(xiàn)象。本文以《小時代》系列電影為研究對象，從整合營銷傳播理論視角出發(fā)，剖析影片在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播主體的整合傳播策略，并深入分析和總結(jié)了影片的整合營銷傳播特點:第一，抓住新媒體，發(fā)動粉絲傳播。新媒體的平民化和廣泛性特點讓受眾的信息接觸程度更高，同時新媒體也給予了

2、受眾自發(fā)傳播的平臺;第二，以觀眾為中心，注重傳播溝通互動。通過與受眾的互動溝通，能夠拉近明星與受眾之間的距離，增強明星親和力，從而激發(fā)受眾的自主傳播欲望;第三，精準定位，品牌聯(lián)動傳播。在大數(shù)據(jù)的時代，只有基于受眾數(shù)據(jù)庫，才能準確把握受眾的偏好和需求?！缎r代》影片通過大量數(shù)據(jù)調(diào)查和研究，其目標(biāo)受眾最終被確定為15歲至25歲的青少年群體。在傳播的過程中，營銷團隊還利用明星導(dǎo)演和主演的品牌影響力，吸引了大量粉絲觀眾。
　　票房收入關(guān)乎

3、影片營銷傳播的成敗。本文通過分析《小時代》系列電影的單片同期票房效果以及系列票房效果，總結(jié)了該系列電影的成功與不足之處，并對其口碑效果進行了探究。影片的爛口碑沒有阻擋票房的增長，實際上取決于受眾的消費心理。一直以來，《小時代》系列電影宣揚的物質(zhì)主義價值觀都為人詬病，其很大程度上制約了影片的傳播。電影作為一種文化產(chǎn)品，承擔(dān)著文化傳遞的責(zé)任，而《小時代》卻違背社會主義主流價值觀，導(dǎo)致影片質(zhì)量經(jīng)不起考察。
　　本文通過分析《小時代》影片