平面公益廣告設計中視覺符號的研究_9362.pdf

1、平面公益廣告的目的是向受眾傳達積極的精神文明觀念，引導受眾樹立科學生活方式及文化消費方式。在平面公益廣告中視覺符號作為傳達信息的重要媒介，視覺符號意義傳達的有效性是設計者考慮的首要問題。而視覺符號意義傳達的有效性取決于受眾能否恰到好處的解讀設計者在平面公益廣告中構建的意義空間。因此，視覺符號意義的有效傳達不僅需要設計者獨特的創(chuàng)造力和嫻熟的設計能力，更需要設計者對受眾有深入的了解，充分考慮受眾對符號接受能力，從日常生活中選擇易于受眾理解的

2、視覺符號進行創(chuàng)作，避免受眾對公益廣告的理解不足和誤解。本文結合多種學科的理論基礎，嘗試從符號學的角度，對視覺符號意義的生成和表達進行分析，探索視覺符號的建構方法，以提高視覺符號意義的傳達效果。
　　本文首先分析平面公益廣告中視覺符號的能指與所指、以及能指與所指生成的意義和意義層次，從而提出研究視覺符號意義有效傳達的必要性。其次，從符號學角度分析傳達過程中受眾對視覺符號意義的理解不足和誤解；通過案例從設計者、受眾、語境三方面分析視覺

3、符號意義傳達效果的影響因素；分析視覺修辭在視覺符號意義傳達中的運用。再次，針對影響視覺符號意義有效傳達的因素，結合舉例論證全面深入的探討視覺符號的建構，不僅視覺符號的建構要貼切地表征公益廣告的主題；而且視覺符號的建構要把握受眾心理，盡可能實現(xiàn)視覺符號意義的有效傳達。
　　該課題的研究豐富了平面公益廣告中視覺符號意義表達的內涵，有利于促進設計者對視覺符號的有效選擇和應用，增強受眾對視覺符號內涵意義的解讀，從而充分發(fā)揮視覺符號意義的傳