廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)張力的研究_672.pdf

1、在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、科技、文化水平飛速發(fā)展的新世紀(jì)，人們?cè)谖镔|(zhì)上的需求獲得了極大的滿足。特別是在現(xiàn)代物質(zhì)橫飛的時(shí)代，人們開(kāi)始重視視覺(jué)與精神上的需求與享受。尤其我們處于當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，視覺(jué)信息的傳達(dá)對(duì)人們的影響越來(lái)越大。而廣告設(shè)計(jì)又是視覺(jué)信息傳達(dá)的重中之重。為了擺脫這種信息大爆炸帶給人們的視覺(jué)疲勞感。廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與視覺(jué)傳達(dá)上的表現(xiàn)形式與方法，成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。特別是在平面廣告設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域，創(chuàng)作者需要?jiǎng)?chuàng)作出新穎獨(dú)特和具有藝術(shù)性與感染力

2、的廣告作品。從而來(lái)贏取人們的視覺(jué)好感，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)必要的發(fā)展趨勢(shì)?！耙曈X(jué)張力”這一因素恰恰可以重點(diǎn)表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)這一重要特征。視覺(jué)張力是一種集合視覺(jué)與心靈上都形成一定強(qiáng)度刺激與震撼力的重要表現(xiàn)因素，而且它存在于廣告設(shè)計(jì)作品各種要素之中。由此可見(jiàn)，對(duì)于“視覺(jué)張力”這一因素的研究是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展中不可或缺的。也是我們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)作時(shí)所要必須掌握的。
　　“視覺(jué)張力”是以人們接受外界視覺(jué)信息為起點(diǎn)，以打破常規(guī)震撼人們眼球與心靈為主要

3、目的。通過(guò)圖形、色彩、形態(tài)、精神文化、環(huán)境組合與情感等元素來(lái)刺激人們的視覺(jué)器官與心靈感應(yīng)。使人們產(chǎn)生一系列的聯(lián)想留下深刻地記憶?！耙曈X(jué)張力”是增強(qiáng)廣告在信息傳播力度上的重要因素。它作為視覺(jué)傳達(dá)與心靈情感上的表現(xiàn)因素具有很重要的作用。
　　本文主要是從“視覺(jué)張力”這一因素表現(xiàn)出的信息傳達(dá)特點(diǎn)進(jìn)行分析研究，主要分為五個(gè)部分：第一部分，視覺(jué)張力的概述使人們了解視覺(jué)張力并懂得如何運(yùn)用它把握它；第二部分，系統(tǒng)的說(shuō)明“視覺(jué)張力”在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)