影響農(nóng)業(yè)推廣效果四大基本要素的傳播學(xué)分析.pdf

1、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文影響農(nóng)業(yè)推廣效果四大基本要素的傳播學(xué)分析姓名：董建盛申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：農(nóng)業(yè)推廣指導(dǎo)教師：田奇卓20050515山東農(nóng)業(yè)人學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文摘要本文將傳播學(xué)的普遍原理與目前我國農(nóng)業(yè)推廣的具體實(shí)踐相結(jié)合，綜合運(yùn)用實(shí)地考證、調(diào)查研究和邏輯推理研究法。首先，從學(xué)科定義、學(xué)術(shù)淵源、理論體系、理論發(fā)展四個(gè)方面，較為系統(tǒng)地分析了農(nóng)業(yè)推廣與傳播學(xué)的關(guān)系，并以此說明了傳播學(xué)原理在我國農(nóng)業(yè)推廣中應(yīng)用的必要性和重要性；從農(nóng)業(yè)推廣

2、人員的職業(yè)特征和職業(yè)技能等方面，較為系統(tǒng)地分析了傳播在農(nóng)業(yè)推廣中的地位與作用：根據(jù)傳播學(xué)的過程分析理論，分析確定了影響農(nóng)業(yè)推廣效果的四大基本要素。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)傳播學(xué)的“受眾本位”理論，總結(jié)提出了“以人為本，協(xié)調(diào)發(fā)展”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣理念，并對其基本內(nèi)涵進(jìn)行了較為系統(tǒng)地探討；根據(jù)傳播學(xué)的策略分析理論，總結(jié)提出了“激勵(lì)參與，雙向溝通，關(guān)注婦女”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣策略，并對其基本內(nèi)涵進(jìn)行了較為系統(tǒng)地探討。然后，以此理念與策略為指導(dǎo)，重點(diǎn)對影響農(nóng)

3、業(yè)推廣效果的四大基本要素，即推廣人員(贏效因素、素質(zhì)修養(yǎng)、素質(zhì)培養(yǎng))、推廣內(nèi)容(基本特征、選擇原則、交叉銜接)、推廣方法(種類及特點(diǎn)、應(yīng)用效果、合理選用、綜合運(yùn)用)和推廣對象(需求動機(jī)、心理效應(yīng)、接受選擇、基本差異、行為改變)分別進(jìn)行了較為系統(tǒng)地傳播學(xué)分析，并在推廣人員的素質(zhì)修養(yǎng)、推廣內(nèi)容的選擇銜接、推廣方法的分類選用和推廣對象的屬性分析等方面，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)推廣理論。最后，運(yùn)用聯(lián)系和運(yùn)動的觀點(diǎn)，將影響農(nóng)業(yè)推廣效果的四大基本要素

4、作為一個(gè)系統(tǒng)，分析了四大基本要素之間以及四大基本要素與推廣效果之間的相互影響和系統(tǒng)關(guān)系，并總結(jié)出了系統(tǒng)關(guān)系示意圖，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)推廣理論。本項(xiàng)研究的目的即在于：進(jìn)一步豐富和發(fā)展我國農(nóng)業(yè)推廣理論與方法，為指導(dǎo)市場經(jīng)濟(jì)體制下的推廣工作實(shí)踐提供科學(xué)依據(jù)，不斷增強(qiáng)推廣工作的科學(xué)性和有效性。本項(xiàng)研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義在于：一是通過對農(nóng)業(yè)推廣與傳播學(xué)的關(guān)系及傳播學(xué)原理在農(nóng)業(yè)推廣中應(yīng)用的初步探討，為農(nóng)業(yè)推廣科學(xué)理論研究開拓了空間，豐富和發(fā)展