武漢市中心城區(qū)O2O團購-實體商鋪分布的可達性比較研究.pdf

1、相對于B2C、B2B、C2C等電子商務模式，O2O團購模式具有“線上選購——線下消費——線上支付”的特點，其既區(qū)別于傳統(tǒng)實體商鋪，具有電子商務顯著的在線優(yōu)勢，又在很大程度上依賴于實體商鋪，具有傳統(tǒng)實體商鋪的線下特征。在傳統(tǒng)實體商鋪的區(qū)位選擇過程中，交通路網(wǎng)可達性作為重要的衡量指標對傳統(tǒng)實體商鋪的空間分布產(chǎn)生了重大的影響，而O2O團購商鋪作為一種線上線下結合、電子商務與實體商鋪結合的典型運營模式，展開其空間分布與交通路網(wǎng)可達性之間的空間相

2、關性并利用實體商鋪進行對比研究，有利于深入認識信息化時代商業(yè)活動分布的交通可達性特點和規(guī)律。
　　首先，運用ArcGIS10.0軟件中的核密度分析工具，生成武漢市中心城區(qū)O2O團購商鋪與實體商鋪的分布密度圖。通過對比分析發(fā)現(xiàn)，O2O團購商鋪總體呈現(xiàn)出多中心集聚的分布特征，相對于實體商鋪，其點密度估計面更加突兀，高密度中心與低密度區(qū)域之間的緩沖地帶較為狹窄。將O2O團購商鋪分為餐飲美食類、生活娛樂類和旅游酒店類3類，發(fā)現(xiàn)3類實體商鋪

3、的高密度區(qū)域呈現(xiàn)為單核心、高度集中的格局，而O2O團購商鋪的高密度區(qū)域呈現(xiàn)出由中心向外圍擴散、多中心均衡分布的特征。
　　其次，在武漢市中心城區(qū)交通道路底圖的基礎上，通過Axwoman6.0插件繪制武漢市中心城區(qū)的空間句法軸線圖，利用Depthmap軟件分析研究武漢市中心城區(qū)交通網(wǎng)絡的可達性，發(fā)現(xiàn)O2O團購/實體商鋪集中分布的區(qū)域往往路網(wǎng)的穿行度與集成度值較高，可達性較好，如商圈、客運樞紐、住宅區(qū)等，二者的耦合度較高，初步判斷O2

4、O團購/實體商鋪的空間分布具有交通指向規(guī)律。通過將O2O團購商鋪與實體商鋪進行對比分析發(fā)現(xiàn)，穿行度、集成度對O2O團購商鋪分布具有高影響力的區(qū)域則呈現(xiàn)出由中心向外圍轉移的趨勢，且實體商鋪分布與路網(wǎng)可達性的耦合度總體上優(yōu)于O2O團購商鋪。
　　最后，通過ArcGIS10.0的地理加權回歸分析工具對O2O團購/實體商鋪分布與交通網(wǎng)絡的空間相關性進行回歸檢驗，研究交通網(wǎng)絡對O2O團購/實體商鋪空間分布產(chǎn)生的影響的空間異質(zhì)性，發(fā)現(xiàn)交通路網(wǎng)